百度网盟后台设置项目复盘：蚌埠蚌山本地企业流量翻车的真实教训******

百度网盟后台设置项目复盘：蚌埠蚌山本地企业流量翻车的真实教训

〖One〗去年年底，我接手了一个蚌埠蚌山本地的装修公司网站优化，老板说之前投过百度网盟，但后台设置完全是瞎搞，钱花了没见几个咨询。我登录后台一看，问题确实不少。这个公司主要做蚌山区老房翻新和全屋定制，网站本身是去年刚做的，页面结构不算差，但流量一直上不去。我复盘时发现，他们百度网盟后台设置里有个通病——定向范围选得太宽，直接把广告推给了全国网民，结果蚌埠本地人根本看不到，外地点击一堆，转化自然为零。第一周我调整了地域定向，只保留蚌埠市区和周边县城，光这个动作就让本地搜索词的展现量从每天不到200涨到600多。，一级片视频在线播放

〖Two〗第一个大坑出在关键词匹配上。我发现他们后台设置里用了大量“装修”“全屋定制”这种大词，还是广泛匹配，导致在网盟系统里，用户搜“家具翻新”或“厨房改造”时也触发他们的广告，但公司实际只做硬装和定制柜，跟软装完全不搭边。这种错配让点击率看着高，但跳出率直接飙到80%以上，咨询电话一个没接到。今日大赛台北娜娜最新消息视频，我后来把关键词拆成长尾词，比如“蚌埠老房翻新报价”“蚌山全屋定制哪家好”，改成短语匹配，配合网盟的行业兴趣定向，慢慢把点击质量拉回来。调整后，这类长尾词的点击从每天十几次涨到五十几次，关键是咨询量开始出现了，第一个月就来了三个有效客户。

〖Three〗第二个错误更隐蔽。他们后台设置的出价方式是按CPC走的，但出价策略选了“自动调价”，系统为了花完预算，疯狂抢展现，结果把广告投到了一些跟装修无关的网站上，比如游戏论坛和影视站。我实际检查发现，网盟报告里显示的高展现站点全是低质流量，用户停留时间平均不到5秒。我当时直接关掉了自动调价，改成手动出价，把每个行业站点的出价控制在0.5元到1.一级黄片二级黄片三级黄片美女老师黑丝白丝，2元之间，同时把站点定向设为跟装修、家居、房产相关的分类。操作后，展现量虽然降了30%，但点击到咨询的转化率从0.2%升到了1.5%，预算花得值多了。

〖Four〗页面层面也有调整。公司网站原本的案例页放的都是大图，没有文字描述，百度网盟后台设置虽然能带来流量，但用户点进来看不到具体信息和关键词，很快就走。我把每个案例页加上了800字左右的装修过程描述，标题改成“蚌埠蚌山XX小区老房翻新实录”，内链连到报价页和咨询页。test.api.xingyaoweiying.com，这样改了二十多个案例页后，我发现这些页面的收录从零涨到了十五个，而且网盟过来的用户开始点击内链看报价了。同时，我把百度网盟后台的落地页URL直接指向这些案例页，而不是首页，因为案例页的停留时长平均比首页高40秒，更有利于转化。

〖Five〗第三个避坑点跟时间设置有关。公司之前把网盟广告全天开着，但实际咨询电话大多集中在上午9点到11点、下午2点到5点。我复盘后把投放时间切到这两个时段，分时段出价，上午出价高一点抢排名，下午稍微降低。这个动作做了两周后，点击量没怎么掉，但咨询电话的时间分布变得集中了，客服不用整天守着。另外，我还发现百度网盟后台设置里的“访客找回”功能被他们关了，这是个大失误。我重新开启后，对那些访问过案例页但没咨询的用户，在三天内再推送一次广告，这部分二次点击的转化率比首次高出三倍左右。蚌埠本地的这类用户，后来有个直接打电话说“你们公司怎么老出现”，但还是签了单。，嗯～啊～快点??死我学生

〖Six〗总结一下，这套百度网盟后台设置更适合预算有限、只想做本地生意的中小公司。执行顺序上，我是先调地域和关键词匹配，再改出价和站点定向，最后优化落地页和时间设置。前后变化比较明显：蚌埠本地词的展现量从每天不到200涨到800左右，点击到咨询的转化率从0.2%升到1.8%，第一个季度通过网盟带来的咨询有十一个，比之前半年都多。但必须说，这不是什么万能套路，行业不同效果会有差别。比如装修类目，用户决策周期长，光靠网盟推还不够，得配合站内内容更新和本地论坛的口碑。反正我的经验是，百度网盟后台设置别贪大，先把本地长尾词和案例页钉死，流量和转化才会慢慢出来。

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百度推广 百度网盟为什么总没效果？问题可能出在这些细节：廊坊广阳百度推广与百度网盟怎******

百度推广 百度网盟为什么总没效果？问题可能出在这些细节：廊坊广阳百度推广与百度网盟怎

〖One〗去年秋天，我在廊坊广阳接了一个本地家装公司的项目。老板之前只开了百度推广，就是传统的搜索竞价，每天烧两千多，但咨询量一直上不去，转化成本高得离谱。他听说百度网盟能补流量，自己试了半个月，结果钱花了，电话没多几个。我接手时一看后台，百度推广和百度网盟完全是分开跑的两个账户，没有做任何关键词关联或人群排除，等于两套预算在互相抢量。这种情况在广阳本地中小企业里挺常见的——老板以为多开一个渠道就能多来客，其实落地页、人群、出价全没对齐。，一级片视频在线播放

〖Two〗第一个错误最明显：百度推广里投的核心词是“廊坊装修”“广阳区装修公司”，出价高、竞争大，而百度网盟那边居然也选了同样的词做展示。一开始我觉得这可能是想覆盖重复人群，但实际检查发现，网盟的展示计划和搜索推广的否定词完全没做关联。比如有人搜了“装修报价”点了搜索广告，没过两天又在其他网站看到网盟的弹窗，客户觉得烦，直接关掉了。今日大赛台北娜娜最新消息视频，更糟糕的是，网盟的点击成本比搜索低，但很多点击来自非目标人群，比如误触的、或者单纯好奇的，这些人进来后秒关页面，拉高了跳出率，也浪费了预算。我们复盘后做的第一个调整就是：在百度网盟的计划里，把搜索推广里已经跑出高转化词的人群包单独圈出来，设成排除人群，避免重复触达；同时网盟的定向从“兴趣标签”切到“行业页面定向”，只投那些装修论坛、房产频道的网页。

〖Three〗第二个错误出在落地页上。百度推广的落地页是老板之前找外包做的，主推套餐价格和公司资质，页面直白得像报价单。但百度网盟的流量更散、更宽泛，这类页面根本接不住。我测试了一周，网盟来的流量平均停留时间不到15秒，咨询表单提交率几乎是零。后来调整方案：单独为百度网盟做了两个专题页。一个叫“廊坊广阳装修避坑指南”，内容不是硬推公司，而是列出本地装修常见增项、工期延误原因，末尾放一个“免费获取报价”的按钮；一级黄片二级黄片三级黄片美女老师黑丝白丝，另一个是“广阳区小区案例合集”，按小区名字做分类，比如“幸福城”“锦绣华庭”的实景图和业主评价。这两个页面的标题都加了地域长尾词，比如“廊坊广阳幸福城装修案例”。调整后，网盟的点击转化率从0.3%涨到1.2%左右，关键是咨询表单里真正留电话的比例提高了，因为用户觉得内容是本地化的、有用。

〖Four〗工具层面，我主要靠百度推广后台的搜索词报告和百度网盟的人群分析报告来交叉验证。比如搜索词报告里发现“广阳区旧房翻新”这个词出价低、点击高，但搜索量不大，我就把这个词复制到网盟的计划里，做成定向关键词包，只投给一个月内搜过“翻新”“旧房改造”的人群。同时，在网盟的广告创意里，我把标题从“廊坊装修公司推荐”改成“广阳旧房翻新，做完才付尾款”——这个改动直接让点击率从0.8%拉到2.test.api.xingyaoweiying.com，1%。另一个细节是内链：我在百度推广的落地页底部加了“看更多广阳本地案例”的链接，指向网盟专属的案例合集页；反过来，网盟的页面里也插了搜索推广的入口按钮，引导用户主动搜索。这样两个渠道的流量开始互相滋养，而不是互相干扰。

〖Five〗第三个避坑点是预算分配。初期我不建议把百度推广和百度网盟设成一样的日预算。比如广阳这家公司，搜索推广的ROI虽然低，但毕竟能带来即时咨询，网盟的效果需要积累数据才能看出来。所以我先砍了搜索推广里转化差的词，比如“装修效果图大全”这种泛词，把省下来的预算全拨给网盟做测试。两周后，网盟来的点击里有7%产生了页面互动（点击了“免费量房”按钮），而搜索推广那边因为剔除了垃圾词，咨询成本反而降了12%。中间还踩过一个坑：百度网盟的投放时段我一开始设成了全天，结果发现凌晨的点击多来自手机端，但公司晚上没人接电话，用户留了表单第二天早上才联系，很多已经没耐心了。后来把网盟的投放时间改成早8点到晚9点，咨询跟进效率高了很多。前后一个半月，百度推广的咨询量没掉，但整体获客成本降了大概两成，百度网盟贡献了约30%的有意向客户。，嗯～啊～快点??死我学生

〖Six〗总结一下，廊坊广阳这类本地企业做百度推广和百度网盟，最忌讳的是各投各的、不做关联。如果预算有限，我的建议执行顺序是：先跑通百度推广的核心转化词，积累出人群画像和搜索词数据；然后用这些数据去搭建百度网盟的第一批定向包；落地页必须区分——搜索来的用户要直接给方案和价格，网盟来的用户先给价值内容再引导留资；最后，每周拉一次两个渠道的点击时段对比，调整出价和投放时间。这个流程不复杂，但需要有人盯着后台细调，不能开了就不管。只要把“搜索捕获意向、网盟扩大触达”这两步走顺，本地企业是能省下不少冤枉钱的。

月15日，成都市新增1例确诊病例（为既往无症状感染者订正），新增出院5人，新增死亡2人。具体情况如下：新增确诊病例情况 患者1：女性，79岁，常住成都市锦江区，是既往一确诊病例的密切接触者。1月31日起隔离观察，2月13日诊断为新冠肺炎无症状感染者并隔离治疗，2月14日经专家会诊订正为确诊病例。

月3日18时-11月4日12时，成都市新增1例本土确诊病例（病例4），其活动轨迹及防控要求如下：病例基本信息 男性，34岁，企业职员，常住锦江区蓝光凯丽香江小区，系本土确诊病例2的同事。

月1日，成都市新增1例境外输入新冠肺炎确诊病例和2例境外输入无症状感染者，同时有2名确诊患者治愈出院。详情如下：新增境外输入确诊病例1例 患者信息：孙某某，男，33岁，江苏连云港人。境外经历：2020年1月前往新加坡工作。8月28日当地新冠病毒核酸检测结果为阴性。

患者2：男性，55岁，11月16日被诊断为新冠肺炎确诊病例，转入定点医院。患者3：男性，71岁，12月7日被诊断为新冠肺炎确诊病例，转入定点医院。其他情况 截至12月27日24时，成都市累计报告确诊病例451例（其中境外输入293例），累计出院418人，死亡3人，其余30例确诊病例正在定点医院隔离治疗。

月29日，成都市新增13例新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例。具体信息如下：患者1：43岁女性，武汉来蓉人员。患者2：29岁女性，武汉来蓉人员。患者3：65岁男性，接触武汉来蓉人员。患者4：45岁女性，外地旅游返蓉。患者5：47岁女性，武汉来蓉人员。患者6：68岁女性，武汉来蓉人员。

成都无新增确诊病例,全市22个区(市)县均为低风险区

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〖Two〗第一个错误最明显：百度推广里投的核心词是“廊坊装修”“广阳区装修公司”，出价高、竞争大，而百度网盟那边居然也选了同样的词做展示。一开始我觉得这可能是想覆盖重复人群，但实际检查发现，网盟的展示计划和搜索推广的否定词完全没做关联。比如有人搜了“装修报价”点了搜索广告，没过两天又在其他网站看到网盟的弹窗，客户觉得烦，直接关掉了。今日大赛台北娜娜最新消息视频，更糟糕的是，网盟的点击成本比搜索低，但很多点击来自非目标人群，比如误触的、或者单纯好奇的，这些人进来后秒关页面，拉高了跳出率，也浪费了预算。我们复盘后做的第一个调整就是：在百度网盟的计划里，把搜索推广里已经跑出高转化词的人群包单独圈出来，设成排除人群，避免重复触达；同时网盟的定向从“兴趣标签”切到“行业页面定向”，只投那些装修论坛、房产频道的网页。

〖Three〗第二个错误出在落地页上。百度推广的落地页是老板之前找外包做的，主推套餐价格和公司资质，页面直白得像报价单。但百度网盟的流量更散、更宽泛，这类页面根本接不住。我测试了一周，网盟来的流量平均停留时间不到15秒，咨询表单提交率几乎是零。后来调整方案：单独为百度网盟做了两个专题页。一个叫“廊坊广阳装修避坑指南”，内容不是硬推公司，而是列出本地装修常见增项、工期延误原因，末尾放一个“免费获取报价”的按钮；一级黄片二级黄片三级黄片美女老师黑丝白丝，另一个是“广阳区小区案例合集”，按小区名字做分类，比如“幸福城”“锦绣华庭”的实景图和业主评价。这两个页面的标题都加了地域长尾词，比如“廊坊广阳幸福城装修案例”。调整后，网盟的点击转化率从0.3%涨到1.2%左右，关键是咨询表单里真正留电话的比例提高了，因为用户觉得内容是本地化的、有用。

〖Four〗工具层面，我主要靠百度推广后台的搜索词报告和百度网盟的人群分析报告来交叉验证。比如搜索词报告里发现“广阳区旧房翻新”这个词出价低、点击高，但搜索量不大，我就把这个词复制到网盟的计划里，做成定向关键词包，只投给一个月内搜过“翻新”“旧房改造”的人群。同时，在网盟的广告创意里，我把标题从“廊坊装修公司推荐”改成“广阳旧房翻新，做完才付尾款”——这个改动直接让点击率从0.8%拉到2.test.api.xingyaoweiying.com，1%。另一个细节是内链：我在百度推广的落地页底部加了“看更多广阳本地案例”的链接，指向网盟专属的案例合集页；反过来，网盟的页面里也插了搜索推广的入口按钮，引导用户主动搜索。这样两个渠道的流量开始互相滋养，而不是互相干扰。

〖Five〗第三个避坑点是预算分配。初期我不建议把百度推广和百度网盟设成一样的日预算。比如广阳这家公司，搜索推广的ROI虽然低，但毕竟能带来即时咨询，网盟的效果需要积累数据才能看出来。所以我先砍了搜索推广里转化差的词，比如“装修效果图大全”这种泛词，把省下来的预算全拨给网盟做测试。两周后，网盟来的点击里有7%产生了页面互动（点击了“免费量房”按钮），而搜索推广那边因为剔除了垃圾词，咨询成本反而降了12%。中间还踩过一个坑：百度网盟的投放时段我一开始设成了全天，结果发现凌晨的点击多来自手机端，但公司晚上没人接电话，用户留了表单第二天早上才联系，很多已经没耐心了。后来把网盟的投放时间改成早8点到晚9点，咨询跟进效率高了很多。前后一个半月，百度推广的咨询量没掉，但整体获客成本降了大概两成，百度网盟贡献了约30%的有意向客户。，嗯～啊～快点??死我学生

〖Six〗总结一下，廊坊广阳这类本地企业做百度推广和百度网盟，最忌讳的是各投各的、不做关联。如果预算有限，我的建议执行顺序是：先跑通百度推广的核心转化词，积累出人群画像和搜索词数据；然后用这些数据去搭建百度网盟的第一批定向包；落地页必须区分——搜索来的用户要直接给方案和价格，网盟来的用户先给价值内容再引导留资；最后，每周拉一次两个渠道的点击时段对比，调整出价和投放时间。这个流程不复杂，但需要有人盯着后台细调，不能开了就不管。只要把“搜索捕获意向、网盟扩大触达”这两步走顺，本地企业是能省下不少冤枉钱的。

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