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百度网盟介绍：牡丹江东安本地企业做网络推广的真实踩坑复盘

〖One〗去年下半年，我接手了一个在牡丹江东安做建材批发的老客户项目，老板很急，说投了百度网盟两个月，钱花了不少，电话没响几声。他一开始把百度网盟介绍当成百度竞价那种按点击付费的广告，认为只要展示出去就能带来咨询。我实际检查账户后台才发现，账户里只有三条泛泛的创意，定向设置直接选了“牡丹江市”，没有区分东安、阳明这些区域层级。关键词也是随便填的“建材批发”这种大词，地域词一个都没加。超薄丝袜足j一区二区在线观看，当时账户日均展示量能到一万多，但点击率不到0.1%，咨询转化几乎是零。客户觉得百度网盟不靠谱，我告诉他问题不在网盟本身，在于没弄明白百度网盟介绍里讲的“展示型广告”和“搜索型广告”本质区别。

日本性爱，〖Two〗第一个明显的错误是创意和落地页完全割裂。客户把竞价页直接套用到网盟上，页面标题写的是“牡丹江建材批发价格”，但网盟创意里写的是“东安建材厂家直销”。用户看到创意点进来，发现页面内容跟预期对不上，跳出率飙到85%以上。我复盘后建议他重新按百度网盟介绍里强调的“创意与落地页主题一致”原则来调整。具体操作是：把创意拆成三个版本，分别针对“东安建材批发”、“牡丹江建材厂家”、“东安本地建材店”，每个创意都对应一个独立的专题页。比如创意写“东安建材批发”，落地页标题就改成“牡丹江东安建材批发市场直供”。这个调整花了两周，收录倒是没影响，但点击率从0.1%慢慢爬到0.4%左右，咨询开始有零星的几个。

〖Three〗第二个坑在于定向设置太粗放。客户之前只选了地域范围，没做人群标签和兴趣定向。我查了百度网盟介绍里关于人群定向的说明，发现网盟是能根据用户历史搜索行为投放的。亚洲成肉网，后来我们改成了“牡丹江东安”加“建材装修”兴趣标签，并且排除了那些只搜“建材价格”但不做批发的泛用户。同时内链也做了调整，在落地页里插入了“东安建材批发案例”页面的链接，让用户能从网盟落地页跳转到案例页，增加停留时长。这个改动上线后，日均点击从之前的几十次涨到了两百多次，但咨询转化还是没起来，因为案例页写得像产品说明书，没解决用户具体疑问。

〖Four〗那段时间我重新梳理了页面结构和关键词。原来客户在“牡丹江东安建材批发”这个词上排名还行，但网盟展示的创意不匹配。我重新写了一篇百度网盟介绍性质的长文，标题叫“牡丹江东安建材批发怎么选？百度网盟投放经验分享”，内容里穿插了东安本地具体的配送范围和客户案例。页面收录很快，三天内就进了索引。同时我把这个页面设为网盟落地页的跳转目标之一。关键词布局上，除了“东安建材批发”，还加了一些长尾词比如“牡丹江东安瓷砖批发”、“东安建材市场附近门店”。收录变化很明显，页面数量从原来的二十几个增加到五十多个。点击量稳定在每天三百次上下，但咨询量还是只有一两通电话，老板有点急了。，星空无痕天美mv在线

〖Five〗第三个问题出在转化路径上。百度网盟介绍里其实提到，展示广告的转化需要配合再营销才能见效，但客户账户里没开。我后来加了再营销代码，把访问过落地页但没咨询的用户重新圈定，投放“东安建材优惠限时”这类创意。同时把落地页的咨询表单改成了微信扫码加好友，降低用户操作门槛。这个动作跑了大概三周，咨询量从每周一两通涨到每周七八通，老板这才觉得能跑通。不过点击率没有大幅提升，还是维持在0.3%左右，但咨询转化率从0.1%涨到了0.5%左右。，w w w.麻豆

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟介绍不是竞价，它更适合本地有品牌曝光需求或者有长周期决策的产品，比如建材、装修、机械这类。执行顺序上，我建议先做地域和人群定向细分，再做创意和落地页匹配，然后加上再营销。不要一上来就投大词。牡丹江东安这种三线城市，用户搜索习惯偏本地化，地域词和长尾词比泛词值钱得多。这个项目从投放到稳定跑了四个多月，虽然没爆发式增长，但咨询量稳在了每天两三通，老板觉得比之前瞎投强。后续如果想扩大，可以再测试其他周边县市，但前提是把东安本地的转化路径跑透。

百度网盟介绍：牡丹江东安本地企业做网络推广的真实踩坑复盘

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