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百度网盟广告联盟没效果？先别急，先把这两个错误改了******

百度网盟广告联盟没效果？先别急，先把这两个错误改了

拔萝卜姬小满，〖One〗去年我帮九江濂溪一个做本地建材生意的朋友看网站推广问题时，发现他投了百度网盟广告联盟快两个月，后台展示量不小，但点击和咨询一直上不来。他当时主要投的是“九江装修”“濂溪区地板价格”这类词，定向也选了附近区域，但实际访客来了页面就跑。我接手时，第一感觉不是广告素材的问题，而是落地页和广告词之间压根没对上。朋友自己也不太清楚百度网盟广告联盟的展示逻辑，以为只要出价高、词选好就能来单，结果花了不少冤枉钱。那天我跟他从头捋了一遍问题，重点盯着两个方向：一是广告页面的标题和内容有没有承接好搜索意图，二是内链和关键词布局有没有把长尾词带起来。

绿巨人聚合藏宝阁黑科技人民网，〖Two〗第一个明显错误是落地页标题跟他投的词完全脱节。他投的是“九江濂溪实木地板”，但落地页标题写的是“木地板批发厂家直销”，这俩听着像一回事，但用户搜“九江濂溪实木地板”时，心里想的是本地能买到哪种具体材质的板子，而页面标题却一股批发味儿，地域词和产品词都没对齐。百度网盟广告联盟的展示是基于用户浏览行为，不是精准搜索词匹配，所以页面标题如果抓不住地域和具体需求，用户点进来两秒就走。我后来把标题改成“九江濂溪实木地板建议选哪种？看本地用户怎么挑”，同时还加了一个副标题强调“免费上门测量”。改完一周后，百度统计里那个页面的跳出率从87%降到了71%，点击虽然没暴涨，但停留时间长了。收录情况倒是一直还行，毕竟页面本身没被屏蔽，但之前就是没人看。

最新天堂资源免费在线，〖Three〗第二个错误是内链和栏目页没有配合广告流量做承接。朋友投的百度网盟广告联盟图方便，直接链到首页，但首页信息太杂，用户根本找不到他想看的实木地板案例。我建议他单独做一个“九江濂溪实木地板案例”栏目页，里面放本地五家工地的实拍图，每张图下面标了地板型号和价格区间。然后给每个案例页加内链，指向另一个“地板选购避坑问答”页面。操作之后，我观察到两个变化：一是百度网盟广告联盟带来的访客开始点案例页里的链接了，二是有三个人通过页面上的电话咨询了具体价格。那个问答页的流量从几乎为零慢慢涨到每天二十几个IP，虽然不多，但转化率比首页高。这里我犯过一个挺蠢的错——最初没给案例页加面包屑导航，导致百度不认这些页面之间的层级关系，后来加上了，索引速度才快起来。

〖Four〗说到工具调整，我后来在百度网盟广告联盟后台把投放组拆成了两块：一块投“九江装修”“濂溪区地板”这类宽泛词，另一块专门投“实木地板价格”“地板安装人工费”这些有明确意图的长尾词。宽泛词组用通配展示类素材，长尾词组用带价格锚点的图文素材。关键词这块，我根据百度搜索词报告发现，用户搜“实木地板”时经常跟着“地暖”或“防潮”，就把这俩词也加到长尾组里。页面调整方面，我给每个案例页单独做了一段200字左右的描述，里面自然嵌入了“九江濂溪”“实木地板”和“免费量房”这些词，而不是像以前一样在页面底部堆砌。收录上，百度站长工具显示新页面平均三天内被收录，比以前快了一倍。点击变化最明显的是长尾词组，展示量少了一半，但点击率从0.8%涨到了2.3%，咨询量也从之前一周两个电话变成一周五六个。，99在线

老BwBwBwBwBwBw的区分及特点，〖Five〗第三个容易踩的坑是忽略百度网盟广告联盟的频次控制。我发现之前朋友设的频次限制是“每人每天最多展示10次”，但实际测试下来，同一个用户连续三天都看到同样的地板广告，厌烦感很明显，后面直接不点了。我后来把频次降到每人每天最多3次，同时加了七天轮回的规则。另外，创意素材也换了一下——之前一直用一张客厅全景图，后来改成三张轮播，分别是地板特写、安装过程、用户评价。这个改动带来的变化是，一个月后广告的整体点击率从1.1%升到1.8%，而且咨询里提到“看了你们安装过程”的比例变高了。不过说实话，百度网盟广告联盟的流量本身偏杂，不能指望它像搜索广告那样精准，所以我在调整频次的同时，把预算也砍了一半，剩下的钱补到搜索词里，这样整体ROI反而好看了一些。

〖Six〗总结一下这套流程怎么落地比较顺。如果你也在做百度网盟广告联盟，而且是本地业务，我建议按这个顺序来：第一步，先检查落地页标题是不是包含地域词和具体需求词，不要用通用批发类标题。第二步，建一个和广告词对应的专题页或案例页，内链要能引导用户往下看，别让广告流量直接撞首页。第三步，在后台把宽泛词和长尾词分开投，分别配不同素材。第四步，控制展示频次，别让同一个用户看吐，同时轮换创意。最后，每隔两周看一次百度统计里的跳出率和停留时长，如果这两项没改善，就回头查页面内容和内链结构。九江濂溪这个项目前后调整了大约六周才稳定下来，虽然没有一夜爆单，但至少花的每一分钱都能看到具体动作带来的变化了。