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百度网盟人群定向没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟人群定向五个容易翻车******

百度网盟人群定向没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟人群定向五个容易翻车

国产精品外在线播放，〖One〗去年在保定竞秀做一个本地装修公司的百度网盟项目，老板投了两个月网盟发现点击不少但咨询电话基本没有。我接手时后台一看，展示量日均过万，点击率也有0.8%左右，但跳出率超过85%，在线咨询表单提交量几乎为零。问题出在人群定向的设置上，当时操作员把所有“家居装修”相关兴趣标签全勾上了，还加了“保定”“竞秀”“涿州”这些地域词，表面看覆盖范围很广，但实际点进来的用户大部分是随便刷刷，根本没有装修需求。比如“家居装修”这个兴趣标签本身太泛，百度网盟会把浏览过装修图片、看过家居博文的人都算进去，可这些人很多只是偶尔浏览，不是真正要动工。

〖Two〗第一个翻车点是兴趣标签选得太宽泛。我复盘后发现，当时账户里“装修”“家居”“建材”三类大标签都打开了，但具体落地页是公司首页，标题写的是“保定本土装修公司，全包半包都有”。这种设置导致大量泛流量进来，点进去看到首页内容又觉得跟自己无关。后来调整时，我把兴趣标签缩窄到“新房装修”“旧房翻新”“厨房改造”“卫生间防水”这几个长尾方向，同时把地域从整个保定市区缩小到竞秀区和莲池区。两熊叔打扑克，调整后第一周展示量下降了不少，从日均1.2万掉到大概5000，但点击率反而升到了1.5%左右，跳出率降到了70%以下。最关键的是，当周接到了第一个咨询电话，是竞秀区一个要翻新厨房的业主，这说明人群收窄是对的。

我和岳拇看片做爰高，〖Three〗第二个错误是人群定向里的“相似人群”功能乱用。当时账户里面开了“装修人群相似扩展”，系统自动匹配了那些跟已有装修人群行为相似的用户。但问题是我们已有的装修人群数据太杂，历史收集的访客里有大量只是路过点了一下的流量，系统基于这些垃圾数据去扩展，扩回来的也是一样不精准。我后来把相似人群关掉，重新跑了两周精准标签的数据，等积累到一定量的高质量转化访客后，才重新开启相似人群扩展功能。这个过程花了大概三周，期间展示量持续下滑，到第四周才开始慢慢恢复，但这时候进来的点击质量明显高了，咨询量从每周一两个涨到五六个。

〖Four〗页面和关键词层面也做了调整。原来网盟广告指向的是公司首页，首页内容全是品牌介绍和公司规模，对于正在搜“保定竞秀区装修公司哪家好”的用户来说，信息不够直接。我加了一个专门针对网盟流量的落地页，标题改成“保定竞秀区旧房翻新，厨房卫生间改造案例”，页面里放了三个本地真实案例，每个案例都有小区名称、施工前后对比图、业主评价。内链方面，我在页面底部加了“点击查看我家同户型方案”的按钮，链接到另一个表单页。同时关键词层面，把原来很泛的“保定装修”改成“保定竞秀区旧房翻新”“保定莲池区厨房改造”“竞秀卫生间防水施工”这些长尾地域词。收录层面，这些新页面提交后大概一周内被百度收录，但前两周基本没有自然搜索流量，全靠网盟广告带着跑。，爱液视频404

〖Five〗第三个避坑点是网盟的“自动定向”和“目标人群”的混用。我实际检查时发现，之前的操作员把“自动定向”打开了，同时又在“目标人群”里设置了装修人群，这两个功能叠加会导致系统优先跑自动定向，忽视你手动选的人群标签。自动定向跑出来的流量非常随机，我查看后台数据时发现很多点击来自手机游戏、美食、旅游类人群，完全不对。国产免费一级欧美，后来我把自动定向彻底关掉，只保留手动设置的人群定向，并给每个定向标签单独建了一个广告组跑数据。变化很明显，调整后第一周点击量从之前日均2000掉到700，但咨询电话从零变成每周2-3个，而且都是明确说“看到你们改厨房的案例”打来的。不过也有教训，人群太窄之后展示量上不去，需要配合搜索广告做补充。

〖Six〗总结一下这个项目里我觉得有用的执行顺序。如果你是第一次做百度网盟人群定向，第一步先把自己网站的转化数据跑通，用精准的搜索广告或者落地页表单积累第一批高质量访客，别一上来就开网盟。第二步，人群标签宁窄勿宽，先从“旧房翻新”“厨房改造”这种具体场景开始，地域先选核心城区，别铺满全市。第三步，等精准数据跑够两周后，再考虑开相似人群扩展，而且一定要定期检查相似人群的转化质量，发现转化率下降就关掉重新积累。最后，落地页必须单独做，不要直接丢首页过去，页面标题和内容要跟定向标签完全对齐，否则点击进来也是白费。目前这个项目跑了四个月，咨询量从最开始月均两三个稳定到现在的十五个左右，虽然不算大爆，但对于本地装修公司来说，这个ROI已经能持续跑下去了。