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百度网盟的媒介流量没转化，南昌红谷滩项目翻车复盘******

百度网盟的媒介流量没转化，南昌红谷滩项目翻车复盘

男生和女生一起差差差视频免费观看，〖One〗去年下半年在南昌红谷滩接了个本地装修公司的SEO项目，老板一开始就急着要流量，说百度网盟的媒介流量花了大几千，但咨询电话几乎没响过。我接手时先看了账户后台，发现网盟的展现量确实不小，每天能跑到两三千次，但点击率只有0.3%左右，更关键的是点击后跳出率高达85%以上。老板以为是我调整了关键词导致的，其实我连竞价后台都没动过，问题出在网盟流量的落地页和关键词匹配上。当时我翻了近一个月的报表，发现大部分点击来自一些泛词，像“南昌装修”“红谷滩装修公司”这种，但进来的人看到的是公司介绍页，既没有具体案例也没有报价参考，自然留不住人。

〖Two〗第一个错误是直接把百度网盟的媒介流量导到了首页。当时负责投放的人觉得首页权重高、转化按钮多，结果网盟广告的受众和搜索用户完全不同。搜索用户是有明确需求的，看到首页可能觉得靠谱，但网盟用户是被动触发广告的，他们点进来发现首页全是品牌理念和公司介绍，第一反应就是关掉。我复盘后做了个简单测试，把网盟流量单独指向一个“南昌红谷滩装修报价对比”专题页，页面标题加了“2024年红谷滩半包和全包价格参考”这种长尾词，结果三天后跳出率从85%降到了67%，虽然咨询量还没明显涨，但至少用户愿意往下滑了。，亚洲图片欧美激情卡通动画

〖Three〗第二个错误更隐蔽，我们一开始把网盟广告和搜索广告的关键词混在一起用。百度网盟的媒介流量本质是兴趣匹配，不是意图匹配，所以我之前设置的关键词“南昌装修”“红谷滩装修公司”其实更适合搜索端。后来我把网盟的关键词库单独拎出来，只留了“南昌家居搭配”“红谷滩阳台改造”“装修效果图”这类偏浏览型的词，同时把标题改成“红谷滩业主晒出的10套实景装修，最后一套真没想到”，内链全部链到案例页而不是首页。调整后点击率涨到了1.1%，不过咨询量还是忽高忽低，后来我发现是落地页的手机适配出了问题。，蘑菇mogu1.3.2.apk版

〖Four〗实际检查落地页时，发现之前用的是一个PC端改版过的响应式页面，在手机端加载时图片压缩严重，而且“立即咨询”按钮被广告条挡住了。我直接换了个纯移动端专题页，页面结构按“问题描述+实景案例+报价区间+立即咨询”来排，每个案例页都加了内链指向同小区的其他案例。色虎最新地址发布页，比如有一篇讲“红谷滩万达华府89平三居室改造”的页面，标题里嵌了“红谷滩万达华府装修价格”，内链链到“红谷滩万达华府同户型案例精选”。收录方面，这些新页面上线后三天内就被抓了，但前两周没有排名，直到第三周才开始有长尾词进流量，比如“万达华府装修多少钱”每天能带来七八个点击。

〖Five〗第三个避坑点是千万不要忽视网盟流量的时段投放。之前我们设置的是全天均匀投放，但实际看数据，晚上8点到11点的点击量和咨询量比白天高出一倍多。我把预算重新分配，晚上集中投南昌红谷滩周边的家居类媒体，白天只留最低预算保展现。同时调整了内链策略，把每个案例页都加上了“同区域装修对比”的锚文本，比如“红谷滩凤凰城装修报价”页面链到“红谷滩九龙湖装修公司对比”。变化很明显，一个月后网盟带来的咨询从每周两三个涨到八九个，虽然不如搜索流量稳定，但至少老板觉得钱没白花。不过要注意，这些咨询里有一半是问“半包价格”的，不是直接签单，所以转化还要看后续跟进。，欧美一级欧美三级

〖Six〗总结下来，百度网盟的媒介流量想做出效果，执行顺序不能反。先单独建接收站，不能跟搜索流量抢一个落地页；再拆分关键词库，只保留兴趣类长尾词；然后盯紧移动端的停留时长和按钮点击率；最后按时段和地域细分投放。南昌红谷滩这个项目跑通后，我又在新建区的另一个客户那里试了同样的流程，网盟流量从每天几十个点击涨到两百多，咨询转化也比之前翻了近一倍。不过网盟终究是辅助渠道，别指望它像搜索那样精准，但用来抓那些还没想好要装修但正在逛家居内容的用户，确实管用。现在每次开新项目，我都会先把网盟的独立落地页方案写进计划里，省得后面再来翻工。