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百度网盟百度竞价4个常见操作失误复盘******

百度网盟百度竞价4个常见操作失误复盘

〖One〗去年在洛阳涧西接了个本地装修公司的SEO项目，老板之前已经投了百度网盟百度竞价，但一直觉得钱花出去没动静。我接手时后台一看，账户里新建了几个计划，但关键词列表乱得不行，匹配方式全是广泛匹配，地域定向直接勾了整个河南省。一问才知道，之前是外包做的，人家只管上线，不管优化。裸交❌❌❌❌❌国，老板说一个月预算烧了七八千，电话咨询不到五个，而且多半是问能不能免费量房的外地号码。我心想，这种投放方式不出事才怪，百度网盟百度竞价跑偏了，连带着自然搜索流量也被稀释，因为域名下全是竞价落地页，SEO做的栏目页根本没曝光机会。

亚洲AV18🈲️❤️在线观看，〖Two〗第一个错误很明显，就是关键词拆得太粗。他们把“装修公司”这种大词直接扔进百度网盟百度竞价计划里，匹配到一堆“装修公司招聘”“装修公司排名”这种无效点击。我复盘后先把词拆了三层：品牌词、业务词、长尾场景词。洛阳涧西本地的用户搜什么？大多数人会搜“涧西区老房翻新报价”“洛阳装修公司哪家靠谱”这类。我把这些长尾词单独建了个计划，设置精确匹配和短语匹配，同时把地域定向缩到洛阳涧西及周边三个区。调整后第一天点击量降了大概40%，但咨询电话从空跑变成了每天两三个有效咨询，都是问具体户型报价的。这就是百度网盟百度竞价最容易被忽略的地方，词越具体，钱花得越值。

〖Three〗第二个错误是落地页完全用通用模板。之前所有竞价点击都跳到首页，首页文案全是“全屋整装一站式服务”这种空话。实际检查发现，用户从“涧西区旧房翻新多少钱”这个搜索词点进来，看到首页内容完全不相关，跳出率超过90%。后来调整时，我专门做了三套专题页：一套针对旧房翻新，一套针对新房验房，一套针对别墅装修。每套页面标题都嵌入了地域和长尾词，比如“洛阳涧西旧房翻新报价案例”。内链上，我把这些竞价落地页和网站原有的案例栏目页做了交叉链接，这样即使用户没转化，也能通过内链去浏览其他案例。收录变化也挺明显，之前百度网盟百度竞价跑完的页面根本不参与自然排名，加上内链后，有些专题页慢慢被索引，开始有自然搜索流量进来了。，四虎1515hh海外永久

〖Four〗工具方面，我用百度统计和搜索词报告来回对照。百度网盟百度竞价后台的搜索词报告，能看到用户实际搜了什么词触发了广告。之前外包只看点击率，从不看搜索词报告。我每周拉一次数据，把那些高消费低转化的词直接否定掉。意大利10部小马拉大车电影，比如“免费设计”“效果图下载”这类，虽然点击多，但根本不是目标客户。同时把点击率高、咨询转化好的词摘出来，加到SEO的标题和内容里。有个词“洛阳涧西装修半包价格”，竞价跑了一周，成本大概15块一个点击，但咨询转化率有10%。我直接把这个词做成一个栏目页，标题写成“洛阳涧西装修半包价格明细，8个真实案例参考”，后来这个页面自然排名到了百度前三页，每天稳定有几十个UV，不再全靠百度网盟百度竞价烧钱。

〖Five〗第三个避坑点出在时段设置上。之前账户24小时投放，半夜也有不少点击，但凌晨来的咨询基本都是无效的。后来我把投放时段改成早8点到晚10点，周末适当延后。同时把移动端和PC端分开出价，移动端出价调高了20%，因为涧西这边本地业主习惯用手机搜。改了之后，整体预算没增加，但白天时段的点击占比从55%升到82%，咨询量反而翻了一倍。另外还发现一个细节，百度网盟百度竞价里有个“人群兴趣定向”，之前没碰过。后来试了下，把兴趣标签设为“家居装修”“房产置业”，再叠加地域，点击成本又降了一些。不过这个功能需要跑一周才能看出效果，别指望一开就见效。，红桃17C.C18起草工作正式启动

〖Six〗总结下来，百度网盟百度竞价要做出效果，执行顺序很重要。第一步先把关键词按地域和场景拆细，匹配方式用精确或短语，别偷懒。第二步做专门的落地页，别用首页糊弄，页面标题要有地域和长尾词，内链连到案例页。第三步定期拉搜索词报告，否定无效词，把好词同步给SEO做内容。最后再调时段和人群定向，这些属于锦上添花。这套流程在洛阳涧西的装修项目上跑了三个月，竞价咨询成本降了将近一半，自然搜索流量也涨了30%左右。我自己的感受是，百度网盟百度竞价不能独立于SEO来做，两个渠道的页面、关键词、内链得打通，不然就是两头花钱。

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