胶南百度网盟推广，这家本地企业踩过的坑与调整记录******

胶南百度网盟推广，这家本地企业踩过的坑与调整记录

〖One〗先说一下项目背景。我去年下半年在赣州章贡接了个本地企业的胶南百度网盟推广项目，客户是做本地生活服务类的，原来主要靠线下发传单和老客转介绍，线上就随便挂了个展示页，连百度统计都没装。说实话，我接手时后台一看，网盟计划开了两个月，花了将近一万五，后台显示曝光量有三十多万，但具体来了多少咨询、哪个页面转化的，完全是一笔糊涂账。干欧美美女黄片，客户自己也很郁闷，说“钱花出去了，电话没响几个”。这其实是很多做网盟推广的本地企业容易踩的第一个坑——只看曝光不看行为路径。我复盘时发现，他们的网盟计划基本就是通投模式，地域选了整个青岛，页面就是公司首页，连个落地页都没区分，更别提针对胶南当地用户做任何内容上的区分了。

国产精品18黄片免弗:，〖Two〗第一个错误，就是网盟推广的落地页和关键词割裂得太厉害。客户当时直接拿首页去投网盟，首页标题写的是“青岛XX生活服务公司”，但胶南百度网盟推广的核心逻辑应该是让点击进来的人感受到“这事儿就是针对我这边做的”。我实际检查了一下，首页里没有一条内容提到胶南，也没有任何案例是胶南本地的。用户通过网盟广告进来，看到的是通用页面，大概率两秒就关了。后果就是后台显示点击率只有百分之零点几，跳出率接近百分之九十。后来我重新给这个项目做了两套落地页，一套标题是“胶南本地生活服务推荐”，另一套是“胶南客户案例页”，标题里直接嵌了“胶南百度网盟推广”这个长尾词，并且把正文里所有“本公司”都改成“我们在胶南做了哪些事”。这个调整大概花了一周，改完后收录倒是没什么变化，因为网盟推广不依赖自然收录，但点击到咨询的转化从原来的几乎为零，慢慢有了几个表单提交。

99r在线视频，〖Three〗第二个错误，是内链和页面之间的跳转设计几乎为零。之前客户那套网盟推广，用户点击进来只能看首页，看完想了解更多就得自己找，没有指引。我当时想的是，既然网盟推广带来了流量，哪怕只是几百个点击，也得让这些点击有机会继续往下走。于是我重新规划了内链结构：在落地页底部加了一个“查看更多胶南服务案例”的链接，指向一个新做的案例聚合页，案例页里每条案例都加上了“胶南本地真实案例”的标签，并且锚文本统一用了“胶南百度网盟推广案例”。这个动作做完后，我发现用户停留时间从原来的二十几秒拉到了一分多钟。虽然百度统计显示整体点击量没有暴涨，但咨询入口的点击次数比之前翻了一倍。后来客户自己都说，有个用户通过案例页直接打了电话，说“看你们做了不少胶南本地的单子，挺靠谱的”。

〖Four〗工具和关键词调整这块，我主要做了两件事。第一件事是在百度网盟后台把投放的地域从整个青岛缩到胶南城区和周边几个街道，同时设置了时段，集中在上午九点到十一点、下午两点到五点，因为客户反馈这个时段本地咨询最多。第二件事是重新做了关键词包。之前客户的关键词全是“生活服务”“家政服务”这种泛词，我后来加了一批长尾词，比如“胶南百度网盟推广怎么投”“胶南本地服务公司推荐”“赣州章贡周边生活服务”，对，虽然地域写的是胶南，但客户实际业务覆盖了赣州章贡部分区域，所以我也加了些章贡相关的词。这个词包上线后，展现量从三十多万降到了十几万，但点击率从零点几升到了百分之一点几。最关键的是，咨询量有了一个比较明确的上升趋势，之前一个月可能就两三个电话，调整后一个月能稳定在十个左右。当然也有没见效的地方，比如有个关键词“胶南网盟推广多少钱”一直没什么点击，可能是搜索量本身太小。，男人把自困困放到女生的困困

〖Five〗第三个避坑点，是关于网盟推广的数据归因。客户之前只看网盟后台的数据，从来不对比网站自己的统计。我后来把百度统计的转化路径打开，才发现很多用户是通过网盟进来，但并没有马上咨询，而是隔了两三天又通过别的渠道回来。也就是说，网盟推广的作用可能被低估了。91❌蜜❌桃❌黄❌片AV游戏，我建议客户在落地页上加了一行小字“来源于胶南百度网盟推广”，同时在百度统计里设了一个事件追踪，追踪用户是否点击了“电话咨询”按钮。这个改动之后，我们发现有些点击虽然没直接产生咨询，但用户在页面上看了至少三个子页面，这说明网盟带来的流量质量其实比想象中好。前后对比下来，之前那种“只看曝光就判断效果”的做法，确实得改。客户自己也说，早知道把地域收窄一点、页面做本地化，之前那一万五不至于花得这么冤枉。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你手头也有类似的本地企业网盟推广项目，特别是像胶南百度网盟推广这种地域属性很强的投放，我的建议是：第一步，先把投放地域缩小到客户实际能服务的范围，别贪大；第二步，做一个专门的落地页，标题和内容都要本地化，最好案例页也一起做；第三步，内链要设计好，让用户进来后有地方继续看；第四步，打开网站分析工具，把网盟推广和自然流量的数据分开看，不要只信网盟后台。这个顺序不一定适合所有行业，但对我这个项目来说，按这个走下来，至少钱花得更明白了，咨询也慢慢起来了。当然，有些动作比如长尾词筛选，需要持续观察，不是调一次就完事。

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