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别再盲目做深圳百度网盟 包年,先检查这些问题:深圳百度网盟包年项目实战复盘
www.cleanhomewood.com,〖One〗去年在吉林船营接了个本地网络公司的外包SEO项目,对方主要卖“深圳百度网盟包年”服务,说白了就是帮深圳那边的企业投百度网盟广告,按年打包收费。客户之前自己找人做过半年,百度网盟包年这个词倒是排到过首页,但咨询量一直上不去,一个月就问个三四次,转化更是惨淡。我接手时先查了后台数据,发现点击主要来自“百度网盟包年”这个泛词,地域词“深圳百度网盟包年”反而没怎么被搜到。这就奇怪了,明明服务是针对深圳企业的,但关键词覆盖全跑偏了。当时我就觉得问题出在页面布局和关键词拆解上,但没想到后面连着踩了两个大坑。
国内啪啪一区二区三区,〖Two〗第一个坑是标题和描述写的太泛。客户原来的首页标题就是“百度网盟包年_专业服务”,描述里也没提深圳地区。虽然“百度网盟包年”这个词有排名,但搜这个词的人很多是代理商或者同行,真正想找深圳本地服务的企业主搜的是“深圳百度网盟包年”或“深圳网盟广告包年”。我检查了收录情况,发现“深圳百度网盟包年”这个核心长尾词根本就没被百度收录,更别提排名了。后来我把首页标题改成了“深圳百度网盟包年_本地企业网盟广告按年投放”,描述里补上了区域词和“包年服务内容”,同时给站内的案例页和服务页都加上了深圳地域锚文本。改完两周后,“深圳百度网盟包年”这个词开始被收录,但排名还在三四页晃荡,点击量从日均不到10增加到20多,咨询倒是没明显变化。
〖Three〗第二个坑是我低估了内容页的复用难度。客户之前建了二十多个案例页,但全是套模板写的,比如“某公司选择百度网盟包年,效果显著”,根本没写出深圳企业的具体行业和投放细节。这些页面虽然被收录了,但用户点进去发现和自己无关,跳出率飙到80%以上。香大伊人煮,后来调整时,我把案例页按行业拆开,比如“深圳教育行业网盟包年案例”和“深圳餐饮网盟包年投放记录”,每个页面加了真实的地域场景描述,像“福田区某机构用网盟包年获取本地线索”这种。内链也做了调整,让案例页互相推荐同类行业链接。大概一个月后,这些页面在“深圳百度网盟包年 教育”“深圳网盟包年 餐饮”这类长尾词上开始有排名,收录量从原来的23个涨到47个,点击也翻了一倍,但咨询还是只增加了两三条。
中国老奶奶老太,〖Four〗工具和关键词层面,我用了百度站长平台的数据反馈功能,发现“深圳百度网盟包年”这个词的展现量其实不低,但点击率只有1.2%,这说明标题或描述没吸引用户点进来。我对比了竞品的标题写法,对手多用“深圳百度网盟包年_效果保证_按年付费”这类带承诺感的语句,但客户这边不允许写“保证”字眼,所以我改成了“深圳百度网盟包年_本地企业真实案例_按年投放更省心”。同时把原来一个叫“网盟服务”的栏目页改名为“深圳网盟包年服务”,页面里嵌入表格对比了包年与单次投放的成本差异。这些调整让点击率提升到2.8%,“深圳百度网盟包年”这个词的排名也在第二页末尾稳住了,但距离首頁还差一截。咨询量倒是从每月4次增加到9次,其中三个是直接搜“深圳百度网盟包年”进来的。
〖Five〗第三个避坑点是关于页面权重分配的。我后来才发现,客户网站首页的权重太高,导致内页很难拿到排名。比如“深圳百度网盟包年”这个关键词,首页本来就优化过,但内页也想去抢同一批词,结果首页和内页互相竞争,反而让百度不知道该展示哪个。复盘后我决定放弃内页去抢“深圳百度网盟包年”这个核心词,只让首页主攻它,而内页比如案例页和服务页,则重点做“深圳XX行业网盟包年”这类长尾词。看脸时代漫画最新话汉化,调整后首页的“深圳百度网盟包年”排名慢慢稳定在第二页第一到第三位,内页则在行业长尾词上有了十几个词进入前五。三个月下来,总收录从34个涨到62个,总点击从日均25增加到50左右,咨询也稳定到每月12-15次,虽然没爆量,但至少比接手前翻了四倍。不过有个问题一直没解决——移动端的点击率比PC低一半,怀疑是描述在手机上显示不全。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的也是“深圳百度网盟包年”这类地域加服务的组合词,最好先检查当前标题和描述是否覆盖了区域词,别光盯着泛词。我的执行顺序是:第一步,用百度站长后台拉出所有相关搜索词,把地域词单独建表;第二步,改首页标题描述,让“深圳百度网盟包年”这个词完整出现,同时给站内所有页面加地域锚文本文链,优先指向首页;第三步,拆案例页为行业细分,配合内链形成长尾矩阵;第四步,用数据反馈看哪些词展现高但点击低,针对性优化描述;最后一步,控制权重分配,首页只打核心词,内页主攻长尾。这套流程适合中小型服务商,但前提是网站本身没有技术硬伤,比如加载速度或移动适配问题。吉林船营这个项目里,移动端的问题我后来加了H5适配,点击率才慢慢追上来——但那是另一个故事了。
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