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百度网盟推广的问题到底出在哪里******

百度网盟推广的问题到底出在哪里

男生女生半差差，〖One〗去年我在大连甘井子帮一家本地装修公司做线上引流，老板一开始就盯着百度网盟推广，说预算批了三千块先跑一个月。我没直接拦，但心里清楚这活儿容易踩坑。公司主要做甘井子区旧房翻新，目标客户是周边几个街道的业主。网盟推广跑了一周后，后台显示曝光量不低，每天两三千次，可点击率低得吓人，才0.3%左右，更别提咨询了。我接手时第一反应是看看投放设置和落地页，结果发现账户里关键词全是“装修”“大连装修公司”这种大词，匹配模式还开了广泛匹配。老板觉得网盟能广撒网多捞鱼，实际是把钱撒进了大海。

〖Two〗第一个明显错误是落地页跟广告文案脱节。网盟广告点了之后跳转到公司首页，首页上全是别墅大宅案例，跟甘井子区老旧小区翻新完全不搭。用户看到广告词写的是“老房翻新，免费量房”，点进去却是大平层效果图，大概率直接关页面。在线高清免费完整版百度，我查了百度统计的后台，跳出率接近百分之九十，页面停留时间只有十几秒。这种落地页不仅浪费了点击预算，还让百度判断页面体验差，后续广告展现权重会慢慢下降。我后来调整时，专门把“甘井子旧房翻新”这个长尾词分批放进不同的网盟计划里，每个计划对应一个专题落地页，专题页里放的是本地街道的老房实拍改造前后对比，光这一项就让点击后的跳出率降到了百分之六十出头。

〖Three〗第二个错误在于人群定向太粗糙。百度网盟推广默认会选“兴趣分类”，但装修公司这个项目我复盘后发现，系统推荐里的“家装”“房产”两个大类覆盖的面太宽，很多点击来自做建材批发的同行或者偶尔刷到广告的好奇用户，根本不是潜在业主。实际操作中，我重新做了人群包，把“甘井子区”的常驻人口作为基础范围，再叠加“浏览过装修类文章”“最近一个月搜过老房翻新”这些行为标签。这么做之后，点击率从0.3%慢慢爬到了0.8%左右，虽然还不是很高，但至少点进来的用户更精准。咨询量也从第一周的两三个电话翻到了第二周的接近十个。，麻花传剧原创mv在线看赘婿

〖Four〗工具层面，我用了百度统计里的“页面点击热力图”来调落地页。之前那个专题页里call to action按钮放得很靠下，用户得滑两屏才看得到“免费预约量房”的入口。热力图显示大多数人在第二屏中间就流失了。老太中国11，我把表单和电话按钮提前到首屏右侧，同时把原先一堆文字描述改成三张带地址标签的案例图，比如“甘井子区山东路80平老房改造前后对比”。内链上，我在专题页底部加了两条相关文章的链接，一个写“大连老房翻新避坑指南”，另一个写“甘井子区装修报价明细”，这两篇文章后来在自然搜索里也开始拿到零星收录和点击。网盟推广的页面如果本身内容质量过关，偶尔也能顺便喂一下自然排名，这是意外收获。

京东影业星空传媒，〖Five〗第三个避坑点跟出价策略有关。一开始我用的“点击出价”，每天预算一百块，系统跑得很乱，有时候凌晨三四点把预算烧光，白天黄金时段反而没曝光。后来改成“展现出价”搭配“按小时预算分配”，把早九点到晚八点这个时段出价提高百分之二十，其他时段降低到零点三元。这么做之后，点击总量虽然没暴涨，但咨询电话的时段分布更健康了，以前一大半咨询在晚上十点以后打进来，没人接，现在集中在上午十点到下午三点之间，公司前台能及时跟进。整体来看，百度网盟推广的问题很多时候不是平台本身不好用，而是出价时段、人群定向、落地页三者没对齐，这三件事只要错一件，钱就白花了。

〖Six〗总结一下适用场景和我的执行顺序。如果你也是做本地服务型生意的，比如装修、家政、维修这类，百度网盟推广的问题最常出在三个地方：落地页跟广告语不匹配、人群包太宽泛、出价时段乱跑。我的调整顺序是先从落地页改起，因为前端页面不改，后端定向调得再好也是白搭；然后切人群包，把地域和行为标签压到最小可行范围；最后调出价时段和预算分配。整个过程大概花了三周才看到明显变化，头一周甚至数据更差，因为新落地页在百度系统里需要重新积累质量度。大连甘井子这个项目做到第四周时，网盟推广带来的咨询量已经能覆盖日均一百二十块的投放成本，虽然没赚大钱，但至少老板觉得没亏。如果你预算比我还少，建议先别碰网盟推广，老老实实做本地长尾词的自然排名更稳妥。

〖One〗、防控新冠疫情相关名词分类整理如下： 病毒与毒株新型冠状病毒肺炎：简称“新冠”，英文名COVID-19，由SARS-CoV-2病毒引起。主要毒株：阿尔法（Alpha）、贝塔（Beta）、伽玛（Gamma）、德尔塔（Delta）、奥密克戎（Omicron），后续变异株通过世卫组织希腊字母命名。

〖Two〗、躺平、跑腿、敲盆、煽动敲盆、堂食、浙里办、津今办、沪户办、豫事办、郑好办、焦我办、双扣、单扣、三扣、云复工、云招商、妨害新型冠状病毒感染肺炎疫情防控违法犯罪。这场防疫运动催生了大量新词，见证了我们的创造力。让我们共同期待，疫情终将过去，生活回归常态。

〖Three〗、疫情中诞生的新名词包括但不限于以下这些：精准防控：指根据疫情形势和防控需要，科学划定风险区域，精准实施防控措施，以最小的社会成本获得最大的防控成效。

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