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廊坊广阳做本地服务,百度网盟技巧踩坑实录:从展示多到咨询少,我花两个月才把流量接住******
廊坊广阳做本地服务,百度网盟技巧踩坑实录:从展示多到咨询少,我花两个月才把流量接住
〖One〗去年下半年我接手一个廊坊广阳区的本地家政服务项目,老板之前投过百度网盟,每天预算两百多,展示量能冲到两三万,但咨询电话一周下来也就三四个,转化率低到老板想砍预算。我接手时先看了后台数据,发现展示点击率不到0.1%,落地页跳出率接近80%。问题出在哪?新版禁漫天堂,网盟投放本身不差流量,但流量接不住,等于白烧钱。我们这个项目主要做广阳区的家电清洗和深度保洁,关健词本来打算打“廊坊家电清洗”“广阳区保洁公司”这种本地长尾,但网盟投放时用的是系统推荐的泛词,比如“家政服务”“清洗油烟机”,人群定向也没做地域限制,结果大量展示给了北京、天津甚至更远的用户,这些人一看页面发现服务范围只限廊坊广阳,直接关掉。我复盘后跟老板说,网盟不是不能投,是投法不对。
国产123,〖Two〗第一个错误就是定向太粗。网盟后台的投放设置里,地域、人群、兴趣标签三个维度,我们之前只勾了“全国”和“家政兴趣”,等于把网撒到太平洋里。实际检查发现,后台数据显示展示量高的地区集中在京津冀,但非廊坊本地的点击占了七成,这些点击没有任何转化意义。我后来调整时,把地域定向缩到廊坊市三区——广阳、安次、开发区,再加下属几个县城的核心镇,半径控制在30公里内。人群兴趣标签也改了,不再用系统推荐的“家政服务”大类,而是细分出“家电清洗”“深度保洁”“新房开荒”三个子标签,因为网盟允许按关键词兴趣定向,我们就把自己网站排名靠前的长尾词搬过来建了兴趣包。调整后第一周,展示量掉到每天八千左右,但点击率上升到0.4%,落地页跳出率降到65%。虽然还是高,但至少有改善。
〖Three〗第二个错误更隐蔽——落地页和网盟广告语脱节。我们之前的网盟广告文案写的是“廊坊广阳专业家电清洗,99元起”,但落地页点进去是公司首页,首页头图放的却是保姆月嫂服务,用户找半天才找到家电清洗入口。我接手后重新做了三套落地页,每套对应一个网盟广告组。国产日本在线视频,比如广告语打“油烟机拆洗仅需129元”,落地页就直接是油烟机清洗的详情页,标题换成“廊坊广阳油烟机拆洗129元,不拆不洗不收费”,页面里放了三张本地清洗前后对比图,底部直接加电话和微信二维码。内链也顺手调整了,油烟机详情页加了指向“深度保洁”和“空调清洗”的相关推荐链接,这些页面本身也在做SEO。操作完大概两周,我观察到油烟机清洗这个长尾词的SEO排名也慢慢从四十多位升到二十多位,网盟和自然搜索开始互相带流量。
国产在线观看精品资源,〖Four〗工具层面,我用了百度网盟的“回头客”功能和“排除人群”设置。回头客主要是针对已经访问过我们网站但没咨询的用户,单独建一个广告组,出价比新客高20%,文案直接写“上次看过没下单?现在预约立减20”,专门挽回犹豫型客户。这个组跑了一个月,点击率比新客组高1.2%,咨询量增加了大概三成。另外一个操作是排除人群——我排查后台发现,很多点击来自“.com”“.cn”类商业邮箱用户,这些人大概率是同行或者调研人员,不会真正下单。于是我在投放设置里加了排除条件,把“商务人士”“IT从业者”两个兴趣标签排除掉,虽然数据上展示量又少了些,但咨询转化反而稳住了,因为剩下的人群更接近真实客户。这个动作很多做网盟的人不重视,我一开始也忽略了,后来检查流量质量才发现。
〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。之前老板是每天固定两百,不分时段地跑。我后来改成按时段分配,早8点到10点、晚6点到9点两个高峰段出价提高30%,其他时段降出价或者暂停。原因是家政类咨询大多发生在早上和晚饭后,白天上班时间没人有空联系。调整后,同样的预算,咨询时段内的展示和点击反而更集中。另外我还发现网盟的“自动出价”模式初期不适合小预算项目,它容易把预算花在点击率高的泛流量上,而不是转化率高的精准人群。我切回手动出价,每个广告组设好出价上限,跑了一段时间后,根据转化数据再微调。整个项目跑了两个月,咨询量从每周三四个涨到每周十五到二十个,其中有七八个能约到上门服务。老板后来跟我说,现在网盟后台的转化数据终于能看了。,1878直接c13
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。网盟技巧最适合本地服务类项目,比如家政、维修、装修、搬家,这类业务地域性强、决策快、客单价中等,但前提是落地页必须做好承接,不能拿首页糊弄。执行顺序上,建议先搞定页面和关键词:把本地长尾词做成单独的落地页,标题和内容都围绕“地域+服务”来写,内链做好相关推荐。第二步调网盟定向:地域缩到服务半径内,人群兴趣标签用自己网站的长尾词建包,排除无关人群。第三步控预算和时段:小预算项目用手动出价,按咨询高峰调整时段,回头客广告组一定要开。最后才是优化广告文案和图片,因为文案好调整,但定向和页面基础没搭好,文案再吸引人也白搭。这个项目里我试过几次返工,有的动作半个月才看到效果,比如回头客组跑了三周才稳定出咨询。做网盟不能指望三天见效,尤其是本地业务,流量精准比量大重要。
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〖One〗、举报疫情防控过度执法的电话为“12388中纪委举报热线”,全国疫情投诉监督电话为“12345”。除了以上两种方法投诉举报外,还可以通过国家政务服务平台、疫情防控线索征集小程序等进行举报。疫情过度执法因如何投诉举报?致电市长热线进行问题反馈。拨打【12345】便民热线,进行投诉。
〖Two〗、致电市长热线进行投诉举报。拨打【12345】便民热线,进行举报。疫情期间,12345市长热线提供24小时全天候人工服务,有任何关于新冠疫情的投诉、咨询、建议都可以直接拨打此电话进行反馈。拨打110报警电话寻求帮助。市民可拨打【110】报警,进行举报。
〖Three〗、0 为向市民提供疫情防控知识咨询服务和受理相关问题投诉,即日起,12320卫生健康热线面向市民提供7×24小时的免费咨询服务,如您有关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情相关问题,都可拨打热线电话进行咨询。



