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从一次调整看百度网盟 跳转真正影响排名的环节：百度网盟跳转没跑对，南昌红谷******

从一次调整看百度网盟 跳转真正影响排名的环节：百度网盟跳转没跑对，南昌红谷

〖One〗去年下半年，南昌红谷滩一家做局部翻新和全屋定制的装修公司找到我，说他们百度网盟投了快三个月，后台显示曝光不少，但网站来的咨询电话和在线留言几乎没有增加。我接手时先看了他们网盟账户的跳转设置，发现他们把网盟广告的落地页直接设成了官网首页，没有做任何页面级或关键词级的区分。欧美黄色视频二区，更麻烦的是，首页用了大量图片轮播和动画，加载速度在移动端经常超过五秒，用户点进来等两秒没看到内容就关了。这就是典型的“百度网盟跳转”只考虑了曝光，没考虑跳转后页面的承接能力。

欧美ⅩXXXX性欧美，〖Two〗第一个错误在于跳转后页面和网盟的投放人群完全脱节。他们的网盟定向选的是“装修、翻新、南昌本地”这些宽泛标签，但跳转过去的是品牌首页，首页上突出的是公司历史和资质，而不是用户关心的“旧房翻新多少钱”“局部改造工期几天”。我实际检查了后台的点击热力图，用户进入首页后大部分都在三秒内退出，滚动深度不到20%。后来调整时，我让他们先停了首页跳转，改用针对网盟各定向组单独建落地页，比如针对“卫生间翻新”关键词组，专门做了一个案例页面，标题改为“南昌红谷滩卫生间翻新案例+报价参考”，内链指向具体的施工日记和材料清单。这个改动后，页面跳出率从78%降到了55%左右，但点击到咨询的转化率还是只有0.3%，说明还有更深的问题。

〖Three〗第二个错误是网盟跳转的URL没有做任何U标记和来源追踪。他们当时所有网盟流量都落在同一网址，根本分不清哪个关键词、哪个定向组带来了点击。我让技术给每个网盟计划加上了utm_source=baidu_union和utm_campaign参数，同时在落地页里埋了一个事件监听，记录用户是否滑动到了页面中部或点击了“立即咨询”按钮。这样做之后，发现“南昌老房翻新”这个搜索词对应的网盟组点击量最高，但用户到了落地页后大多只看一眼案例配图就关了，根本没人点咨询按钮。复盘后判断是案例配图太模糊，而且按钮颜色和背景太接近，用户不容易注意到。后来把案例图换成高清现场照片，按钮改成橙红色并加了“限时免费报价”的文案，咨询按钮的点击率从0.8%提到了3.2%。，男生和女生差差差软件大全

〖Four〗工具层面，我让他们用百度统计的落地页分析功能，配合网盟后台的“跳转响应时间”数据，发现跳转过程中有一个明显的延迟。原本网盟广告点击后是先跳到中间页再302到落地页，多了一次跳转，导致移动端用户等待时间增加了1.5秒左右。我让技术把中间页去掉，直接让落地页接收网盟流量，同时把页面上的大图片做了压缩和懒加载。欧美一级欧美一，关键词上，我重新拆了长尾词，比如“南昌红谷滩厨房翻新多少钱”“红谷滩卫生间防水修补”，针对这些词建了独立的专题页，每个专题页的标题里都嵌了地域词和长尾词。内链方面，在专题页底部加了“相关翻新案例”的文本链接，指向其他同类型的案例页。调整后一周，收录情况有了明显变化，原来那些专题页只有索引状态，现在开始有正常收录了，而且从自然搜索进来的流量也开始增加，虽然一天也就几十个点击，但比之前全是网盟点击要好。

男生女生一起修修修免，〖Five〗第三个避坑点是网盟跳转的频率控制。我发现他们账户里同一个用户在一天内能看到同一个广告十几次，但跳转过去后用户并没有转化，反而可能产生反感。我在网盟后台设置了同一个用户的展示频率上限，每天最多三次，同时把广告的轮播时间间隔拉长。同时，针对已经点击过但没转化的用户，另外建了一个再营销计划，用不同的落地页内容去触达，比如用户之前点过“卫生间翻新”的广告，再营销时就推送“南昌红谷滩卫生间翻新施工步骤”这样的长文页。这个动作跑了两周后，点击到咨询的转化率从0.3%提升到了1.1%，虽然绝对值还是不高，但至少说明方向是对的。之前三个月没有一条咨询，调整后大概每周能接到两三个电话，其中有一个是真成了的局部翻新单子。

〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这个装修公司的案例让我更清楚一个点：百度网盟跳转不是把广告点过去就完事了，落地页的匹配度、加载速度、追踪设置和频率控制必须一起调。执行顺序上，我建议先做用户关键词和定向组的拆解，然后针对每组单独建落地页，同时把中间跳转去掉、做好URL追踪，最后再调频率和再营销。如果预算有限，优先做落地页匹配度，因为这个影响最大，其他优化都是锦上添花。这个项目后来跑了两个月，网盟广告花费没变，但咨询量从零变成了平均每周四五个，虽然不算爆发，但至少没白投钱。

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