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做吴川百度网盟推广先别急落地容易踩的坑复盘

亚洲激情图片网，〖One〗去年下半年，我接手了一个做本地生活服务的吴川客户，客户想通过百度网盟推广来拉咨询量，按他们的理解就是花点钱展示然后等人点进来就够了。我接手时客户已经自己跑了两周网盟，花了大概五千多，结果后台点了几百次，电话和微信咨询加起来不到五个，老板有点急，说是不是网盟骗人的。我实际检查了一下账户数据，发现点击量确实不低，但大部分点击来源是移动端碎片页面，而且地域定向没做精，吴川本地只有一小部分流量，剩下的都洒到了湛江其他区甚至茂名，等于钱花出去了，来的人根本不是本地的潜在客户。问题就出在他们对吴川百度网盟推广的理解还停留在“投了就有用”的阶段，根本不考虑地域匹配和页面承接，这个坑跳进去之后一周内就得调整。

〖Two〗第一个明显错误是落地页直接用官网首页，首页结构虽然好看，但导航栏太杂，有关于我们、服务案例、行业资讯、招贤纳士，用户从网盟广告点进来第一眼根本找不到跟广告词相关的核心服务，大部分人两三秒就直接关掉了。我复盘后觉得应该做一个单独的落地页，标题围绕吴川本地网盟推广服务这个关键词来写，比如“吴川本地企业网盟推广代投服务”这种，内容里面必须突出吴川本地案例、吴川周边商圈数据、甚至把吴川几个街道名字写进去，比如梅录、海滨、博铺这些。我后来改了落地页标题和H1标签，去掉无关的导航栏，只留电话、微信二维码和一句简短的服务说明，页面加载速度从原来的4.2秒压缩到了2.1秒。，www.ezgoo.net

〖Three〗第二个错误出在关键词和定向词设置，客户之前只放了“网盟推广”“百度广告投放”这种大词，在吴川这种县级市，这种词搜的人少不说，即使有人搜也是全国竞价广告在抢，根本轮不到本地网盟展示。我实际检查后把关键词方向切成了长尾地域词，重新整理了一批比如“吴川网盟推广价格”“吴川本地竞价代运营”“湛江吴川广告投放公司”这类，虽然搜索量不大，但匹配度很高。com.XmGgy.SnSms，同时把网盟的定向改成“吴川市”加“周边5公里”，这样展示范围收窄了，但点击转化明显提升。大概调整两周后，数据上每天从网盟来的点击从30多次降到了15次左右，但后台咨询量从之前一周不到五个变成了每周十多个，而且有两次客户直接电话说是从网盟页面看到吴川百度网盟推广服务后打过来的。

黄瓜视频20，〖Four〗页面调整上我专门做了一个吴川百度网盟推广案例页，里面放了三家本地客户的真实合作情况，当然脱敏处理了，比如“吴川某餐饮店通过网盟推广三个月到店率提升多少”这种事，但我也没编数据，就是按客户自己提供的转化数来做框架。这个案例页我改了三次标题，第一次是“吴川本地网盟推广案例”，后来觉得太宽泛，改成“吴川梅录街道餐饮网盟推广真实案例”，这样地域词更精准，而且内链也挂到了服务页和首页。收录方面，这个新页面大概花了两周才被百度收录，期间我补了一篇博客讲本地企业怎么做网盟投放，里面自然提到了吴川地区的投放经验，然后把内链连到案例页，收录速度才上来。点击变化：案例页刚上线第一周每天大概两三个点击，一个月后稳定在每天七八个，其中有三个用户通过页面的微信加了我们咨询。

〖Five〗第三个避坑点必须说，就是网盟推广的展示频次控制。客户最开始设置时把频次上限设成了无限，结果同一个用户一天内看到了七八次网盟广告，导致用户产生反感甚至误点，点进来发现不是自己想要的直接就关，这样既浪费展示又拉低转化。我后来把频次控制改成同一个IP每天最多展示三次，并且设置了站内行为回访，如果用户点过一次后没转化就暂停对该IP的展示七天。这个动作做了之后，点击率虽然从原来的2.午夜福利视频A片无码，3%降到了1.1%，但点击后的平均停留时长从5秒涨到了22秒，咨询转化率反而上升了。前后变化很明显：第一个月总花费四千五，咨询人数只有九人；调整完第二个月花费差不多四千，咨询人数涨到二十二人，虽然还不能说多大效果，但至少投入产出比可算了。

〖Six〗总结下来，如果现在有人问我吴川百度网盟推广到底怎么做，我建议的执行顺序是这样的：第一，先做一个专门的落地页，不要用首页，标题和内容必须把吴川本地地域词放进去，比如街道名、商圈词、服务词；第二，关键词不要用泛词，要拆成长尾地域词，定向范围也圈死在吴川市加周边几公里；第三，控制频次上限，别让一个用户反复看到同一个广告；第四，补一个本地案例页，哪怕只有两三个真实案例，也比空讲服务强；第五，跑两周观察数据再微调，别一上来就砸大预算。这套方法适合吴川这种县级市的中小企业做网盟推广，预算不大但追求实际咨询和本地曝光。我去年做了这个项目之后，后来另一个湛江的朋友也想照搬，但他们是做建材的，地域词和落地页文案就完全不一样了，所以东西得根据行业和本地情况再改，不能一套内容到处套。