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4. 数据分析和报告

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〖Five〗第三个避坑点是出价模式和预算分配。代运营团队之前用的是“CPM（千次展示出价）”，出价2块钱，结果每天预算两百块很快烧完，但大部分展示给了根本不相关的人。我复盘后把出价模式改成“CPC（按点击付费）”，出价调到0.8元，同时把每日预算限在100块，先跑一周看数据。实际跑下来，CPC模式确实让预算花得更精准，点击单价从最初的1.二级大黄大片在线长播放，2元降到0.7元，而且来的访客咨询意愿明显更高。变化最明显的是第四周，有个宝鸡渭滨的业主通过网盟广告进来，填了免费量房表单，最后签了半包合同。虽然单子不大，但老板终于觉得这钱没白花。前后对比看，调整前两个月零咨询，调整后一个月内来了6个有效咨询，其中两个约了量房。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果公司服务范围是本地化的，比如宝鸡渭滨这种地级市城区，百度网盟推广在哪里设置的关键就在于“地域+人群+落地页”三个点必须对齐。执行顺序上，第一步先建计划时把地域限定在服务半径内，第二步用百度关键词规划师找出本地用户常搜的“装修报价”“渭滨二手房改造”这类长尾词，加到人群定向的种子词里，第三步单独做一个网盟专用的落地页，标题和内容都要突出“本地”“免费”“限时”，第四步开CPC模式跑一周数据，第五步根据百度统计的报告调整创意和出价。别想着一步到位，网盟推广跟SEO一样，得边跑边调。老板后来自己也开始留意账户数据，说早知道这些门道，就不至于白扔两万块了。

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百度网盟推广在哪里投了没效果问题出在哪******

百度网盟推广在哪里投了没效果问题出在哪

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大咲萌，〖Two〗第一个错误是投放人群完全跑偏。代运营那边只勾了“兴趣定向”里的“家居生活”大分类，但没做任何排除，结果系统把广告推给了在百度看装修攻略的广东用户，甚至还有半夜刷娱乐新闻的闲散流量。宝鸡渭滨本地的家装公司，服务范围撑死了就是金台、渭滨、陈仓这几个区，外地点击再多也是白花钱。我检查了后台的“地域定向”，发现对方根本没有设置城市限制，默认是全中国投放。这就是典型的只看曝光量、不看点击地域的坑。后来我把计划全部暂停，重新建了一个网盟推广计划，地域只勾选宝鸡市，半径设在50公里以内，人群定向改成“近期搜索过装修、二手房、新房验房”等词的用户，同时把“移动端”的设备类型单独拎出来，因为本地客户大部分用手机搜。调整后跑了三天，展示量从每天十几万掉到八千多，但点击IP里七成以上是宝鸡本地的，而且有了第一次电话咨询。

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