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360百度网盟推广为什么没效果?一个牡丹江本地项目的真实复盘
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〖One〗、SEO,即搜索引擎优化(Search Engine Optimization),是指通过优化网站内容、结构和技术等方面,提高网站在搜索引擎中的自然排名,从而增加网站的曝光度和访问量,进而实现引流获客的目的。
〖Two〗、百度SEO即百度搜索引擎优化,指通过优化网站内容和结构,提高网站在百度搜索结果中的排名,吸引更多用户访问的网站营销手段,核心目标是让网站在用户搜索相关关键词时优先展现在搜索结果前几页尤其是首页。百度SEO的重要性 巨大用户基数:百度是中国使用最广泛的搜索引擎,拥有庞大用户群体。
〖Three〗、什么是百度SEO?定义:SEO全称为Search Engine Optimization,即搜索引擎优化。百度SEO是针对百度搜索引擎的优化技术,通过优化网站内容、结构、代码等(站内优化),以及增加外部链接(站外优化),提升网站在百度自然搜索结果中的排名。
百度推广现在还有人在做吗?
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360百度网盟推广为什么没效果?一个牡丹江本地项目的真实复盘
两个黑人挺进护士体内,〖One〗去年秋天,我接手了一个牡丹江东安区的本地装修公司项目,老板之前自己在后台开了360百度网盟推广,烧了快两个月预算,咨询量没涨几个,后台看着有点击但电话基本没响。他跟我说这玩意儿是不是骗人的,我说先别急,我得先看看账户结构和页面到底怎么回事。我当时第一反应是,网盟推广本身不是问题,问题大概率出在关键词匹配和落地页的承接上——尤其是牡丹江东安这种三线城市,用户搜索习惯和一线完全不一样,很多人搜“装修公司”会带上“东安”、“牡丹江本地”这种后缀,但账户里根本没拆这些地域长尾词。我接手时账户一共就二十几个词,全是“整装”、“全包”、“半包”这种大词,匹配模式还开了广泛匹配,钱烧得飞快,但来的流量全是周边县城的泛流量,根本不是东安本地要装修的业主。
〖Two〗第一个错误就是关键词太粗放,而且没有做否定词。我实际检查了一下搜索词报告,发现大量无效点击来自“装修效果图”、“装修风格”这类查询,用户点了页面一看是报价页,马上关掉。网盟推广的点击成本虽然比搜索低,但按CPC算,一个月烧了三千多,光无效词就占了一半多。我复盘后先把匹配模式改成短语匹配,然后加了一批否定词,比如“效果图”、“图片”、“视频”、“公司招聘”这些。同时开始拆牡丹江东安本地的地域长尾词,比如“牡丹江东安装修公司哪家好”、“东安区旧房翻新价格”、“牡丹江本地装修报价”等等,这些词搜索量不大但转化意图明确。一开始只做了十来组,后来慢慢加到了四十多组,每组标题里都带了区域名。改完之后大概两周,后台点击量从日均一百多掉到了七八十,但咨询量反而从之前一周两三条,变成了每天至少一个有效咨询。这个变化让我确定,方向是对的。,91黑料入口
〖Three〗第二个错误是落地页问题。原来的页面是公司官网首页,内容全是公司介绍和案例展示,但用户从网盟广告点进来,第一眼看不到报价和联系电话。我后来调整了一个专门的落地页,标题叫“牡丹江东安装修报价明细——本地施工队直供”,页面顶部直接放电话和微信二维码,中间是分区域的旧房翻新案例,底部是一个简单表单。标题我改了三版,第一版是“牡丹江装修公司推荐”,点击率一般;后来参考本地同行,改成“东安区装修报价单来了,看看你家要花多少钱”,点击率从1.2%涨到了2.8%。内链方面,我在页面底部加了几个关联栏目页,比如“东安旧房翻新案例”、“牡丹江本地施工队评价”,这样用户看完报价页还能继续浏览,停留时间从平均30秒拉到了快2分钟。收录方面,这个落地页提交后第三天就被360收录了,百度稍慢,大概一周后才放出来,但收录后排名不错,搜“东安装修报价”能排到前两页。,公马女日B
帅哥操帅哥,〖Four〗工具方面,我主要用了360商易和百度统计的搜索词报告来盯数据。每天会看两个关键指标:一个是点击成本,一个是咨询转化率。刚开始那两周,点击成本从原来的1.2元降到了0.8元左右,但咨询转化率只有0.5%,偏低。后来我发现问题出在地域定向——账户里地域设的是“牡丹江市”,但没细分到区,导致很多点击来自爱民区、阳明区的用户,这些人虽然也是本地人,但距离东安远,成交意愿低。我后来把定向缩到“东安区”和周边两公里范围,点击成本又降到了0.6元,咨询转化率慢慢爬到了1.2%左右。这个调整说大不大,但效果很直接。同时我把页面上的图片压缩了一下,原来几张案例图加起来快5MB,加载慢,压缩后控制在1MB以内,跳出率从68%降到了53%。工具不复杂,关键是每天花十分钟看数据,别等月底才复盘。
〖Five〗第三个避坑点是创意和页面标题要统一。起初创意里写的是“牡丹江东安装修公司,免费量房出报价”,但落地页标题是“装修报价明细”,用户点进来发现对不上,信任感直接打折。我后来把所有创意的标题和落地页H1标题统一成“牡丹江东安旧房翻新报价——本地施工队直供”,然后每个词组单独建一个计划,比如“东安旧房翻新”词组下,创意和页面标题都带“旧房翻新”。这样调整后,点击到咨询的转化率从0.免费下载91视频,8%涨到了1.5%左右。前后大概跑了三个月,平均每个月有效咨询从原来的五六条变成了二十条左右,虽然不多,但对本地小公司来说已经够用了。360百度网盟推广的核心不是烧钱,而是把每一个点击都尽量变成有明确需求的本地用户。
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详解HTTP状态码504GatewayTimeout,SEO优化建议
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两个黑人挺进护士体内,〖One〗去年秋天,我接手了一个牡丹江东安区的本地装修公司项目,老板之前自己在后台开了360百度网盟推广,烧了快两个月预算,咨询量没涨几个,后台看着有点击但电话基本没响。他跟我说这玩意儿是不是骗人的,我说先别急,我得先看看账户结构和页面到底怎么回事。我当时第一反应是,网盟推广本身不是问题,问题大概率出在关键词匹配和落地页的承接上——尤其是牡丹江东安这种三线城市,用户搜索习惯和一线完全不一样,很多人搜“装修公司”会带上“东安”、“牡丹江本地”这种后缀,但账户里根本没拆这些地域长尾词。我接手时账户一共就二十几个词,全是“整装”、“全包”、“半包”这种大词,匹配模式还开了广泛匹配,钱烧得飞快,但来的流量全是周边县城的泛流量,根本不是东安本地要装修的业主。
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帅哥操帅哥,〖Four〗工具方面,我主要用了360商易和百度统计的搜索词报告来盯数据。每天会看两个关键指标:一个是点击成本,一个是咨询转化率。刚开始那两周,点击成本从原来的1.2元降到了0.8元左右,但咨询转化率只有0.5%,偏低。后来我发现问题出在地域定向——账户里地域设的是“牡丹江市”,但没细分到区,导致很多点击来自爱民区、阳明区的用户,这些人虽然也是本地人,但距离东安远,成交意愿低。我后来把定向缩到“东安区”和周边两公里范围,点击成本又降到了0.6元,咨询转化率慢慢爬到了1.2%左右。这个调整说大不大,但效果很直接。同时我把页面上的图片压缩了一下,原来几张案例图加起来快5MB,加载慢,压缩后控制在1MB以内,跳出率从68%降到了53%。工具不复杂,关键是每天花十分钟看数据,别等月底才复盘。
〖Five〗第三个避坑点是创意和页面标题要统一。起初创意里写的是“牡丹江东安装修公司,免费量房出报价”,但落地页标题是“装修报价明细”,用户点进来发现对不上,信任感直接打折。我后来把所有创意的标题和落地页H1标题统一成“牡丹江东安旧房翻新报价——本地施工队直供”,然后每个词组单独建一个计划,比如“东安旧房翻新”词组下,创意和页面标题都带“旧房翻新”。这样调整后,点击到咨询的转化率从0.免费下载91视频,8%涨到了1.5%左右。前后大概跑了三个月,平均每个月有效咨询从原来的五六条变成了二十条左右,虽然不多,但对本地小公司来说已经够用了。360百度网盟推广的核心不是烧钱,而是把每一个点击都尽量变成有明确需求的本地用户。
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《蜘蛛侠4》排第二,《复联5》最期待
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