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避坑指南：百度竞价排名费用与新闻优化的3个隐藏误区******

避坑指南：百度竞价排名费用与新闻优化的3个隐藏误区

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如何理解蜘蛛池及其在内容营销中的核心作用

避坑指南：百度竞价排名费用与新闻优化的3个隐藏误区******

避坑指南：百度竞价排名费用与新闻优化的3个隐藏误区

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〖Five〗第三个坑，也是最容易忽视的，是新闻优化会反过来拉高竞价排名费用的“无效展示率”。当时新闻稿发出去后，百度会提取页面里的关键词作为页面主题，如果新闻里频繁出现“注塑机维修”而竞价账户里恰好有这个词，百度会自动把新闻页和竞价创意绑在一起，导致搜索结果里同一个位置出现两条相关结果，但点击全落在竞价广告上，新闻页自然流量被稀释。我后来把竞价账户里跟新闻内容高度重合的词，出价调低两毛，同时把新闻页的标题和描述改得更偏“解决方案”而非“服务介绍”，让搜索引擎判断两者的搜索意图不同。91精品在线，这么调了之后，新闻页的自然点击开始起色，竞价费用每天省下四五十块，整体咨询量反而稳住了。这里要注意，不是所有词都要避让，如果新闻页本身权重够高，可以保留两三个核心词做竞价，但要在创意里写明差异点，比如竞价写“24小时上门”，新闻写“选型参数对比”，让用户自己选，避免同质竞争。

〖Six〗这个项目前后调整了大概六周，竞价排名费用从日均三百二降到两百一，咨询量从每周三四个变成每周六七个，新闻页自然流量从零涨到每天二三十个点击，虽然数字不大，但成本结构变了。如果你们也在跑百度竞价又想发新闻，我的建议是别把两件事分开管理，先做词表合并，把竞价关键词、新闻埋词、搜索词报告三份数据放到一块儿清洗，找出重叠和冲突的地方；再改落地页，新闻稿里每一个产品词都必须对应一个具体的页面，别全链首页；最后盯两周搜索词报告，看到新闻相关的长尾词进了点击，就赶紧把竞价账户里对应的泛词否掉或降价。整个过程不需要额外工具，百度后台自带的搜索词报告和site查询就够了，关键是别偷懒，每周花半小时对一遍数据。这套流程不挑行业，化工、机械、本地服务都能套，核心是让竞价和新闻优化各干各的活，而不是互相打架。

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避坑指南：百度竞价排名费用与新闻优化的3个隐藏误区******

避坑指南：百度竞价排名费用与新闻优化的3个隐藏误区

〖One〗上个月在宁波帮一家做注塑机配件的客户盯百度推广，对方之前自己跑过半年竞价，每天预算三百多，后台显示平均点击价格两块八，但询盘一直稳定在每周两三个，电话量更少。我接手后先没急着调词，而是把消费明细拉出来对了一遍，发现一个问题：有十几个搜索词是“注塑机配件价格表”“注塑机螺杆哪家好”这类泛词，点击量占了四成，但落地页全是产品列表页，跟搜索意图根本不搭。欧美~级AA片，更麻烦的是，他们同期投了三四篇新闻稿，发在几个地方门户上，可后台搜索词报告里根本看不到新闻相关的点击来源，只有直接访问和少量自然搜索。后来我花了三天把竞价账户和新闻投放的路径拆开看，才意识到这俩动作表面上是两条线，实际上在百度竞价排名费用和新闻优化之间有好几个坑是重叠的，不处理的话钱白烧，新闻也白发。

〖Two〗第一个误区是竞价排名费用里藏着大量“品牌词保护费”之外的重叠点击。当时客户后台有个词“宁波注塑机维修”，出价五块二，每天能烧掉六七十块，转化率几乎为零。我查了搜索词报告，发现这个词有近一半点击来自同一个IP段，甚至半夜两点还有连续五次点击。这不是恶意点击，而是百度把新闻优化里出现的品牌词和产品词自动关联到了竞价账户的广泛匹配里，导致新闻里提到“宁波注塑机”的时候，竞价广告也跟着凑热闹，展示在完全不相干的搜索结果里。精品国产AⅤ一区天美传媒，处理办法是先把所有关键词从广泛匹配改成短语精确匹配，再把新闻稿里出现过的品牌词、产品词单独建一个否定关键词列表，比如“维修”“二手”“回收”这些词全部否掉。调整后第二周，点击量降了差不多三成，但咨询量反而涨了两个，因为进来的搜索词更干净了。这个动作没花一分钱新预算，纯粹是把费用从无效点击里抠出来。

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