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百度网盟 投放 报告翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟投放报告到底怎么看才******
百度网盟 投放 报告翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟投放报告到底怎么看才
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〖Two〗第一个错误就是只看报告里的展示和点击总量，不看转化路径。我检查了那三个月的百度网盟投放报告，发现点击率最高的几个广告组，关键词全是“装修效果图”“小户型装修”这种泛词。点击的人多，但点进来之后在网站上平均停留时间只有十几秒，咨询页面压根没人碰。后来我拿报告里的点击URL和落地页数据做匹配，发现这些泛词对应的落地页都是公司首页，首页上全是公司简介和案例展示，没有一个直接的咨询表单或电话按钮。用户点进来看到一堆图，想找报价找不到，就关了。更离谱的是，报告里显示有一组广告预算花得最快，每天下午三四点就烧完，但那个时段来的点击，回头查搜索词报告，基本是“装修公司排名”“装修报价哪家准”这种对比型词，落地页却还是首页。等于用户带着明确需求进来，页面给不了答案，钱全白花了。，免费涩涩视频tbfireprotection.com
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〖Five〗第三个避坑点是报告里的“展现份额”和“平均排名”两个指标，很多新手容易忽略。我观察到，在我们调整定向和落地页之后，报告里展现份额从原先的百分之四十多降到了百分之二十左右，老板有点慌，问我是不是预算不够。实际是因为之前跑泛词、不设人群，系统把广告展示给了大量不相关用户，展现份额虚高。现在精准定向后，系统只在目标人群里竞争，展现份额下降是正常的，但点击率和转化率都在涨。还有一个教训是，百度网盟投放报告里的“平均排名”不能单看，因为网盟是CPC竞价，排名高不代表流量质量好。有段时间我发现某个广告组平均排名一直在前三，但咨询量没变化，后来点进去看，那个组匹配的关键词是“厦门装修公司推荐”，竞争激烈但用户意图模糊，点击的人很多是同行或随便看看的。后来我把这个词停掉，换成“厦门思明旧房翻新报价”“厦门思明装修公司靠谱吗”这类长尾地域词，报告里展示量降了，但咨询电话每周多了三四通。，久久久亚洲一区二区三区
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〖Two〗、普通民众：平凡岗位，不凡业绩 除了上述的杰出人物外，还有许多普通民众在2020年也用自己的行动打动了我们。他们或是在疫情期间坚守岗位的快递员、外卖员，或是在疫情期间为社区居民提供帮助的志愿者，或是在日常生活中默默奉献的环卫工人、公交司机等。
〖Three〗、诸如我照顾感染新型冠状病毒的病人给才四个月宝宝断奶的沈佳丽；诸如为抢救病人来不及换口罩而在脸上留下伤疤的陈秀；还有高强度工作二十四小时的蔡超……但也有的医护人员送葬沙场。
〖Four〗、秦大安就是我们平常看到的最普通的劳动者，自己生活不算宽裕，身体残疾经历了诸多艰难，但在疫情蔓延的当下，他却用最为朴实的行动，为最美的“逆行者”们送上一份心意。这份沉甸甸的真情格外打动人心。
〖Five〗、致敬疫情中最美逆行者的一封信（一） 亲爱的白衣战士们： 你们好！ 我叫孙欣怡，是一个普普通通的小学生，一场突如其来的疫情，使我情不自禁的提起笔，想对你们这些最可爱的人 说说 我的心里话。
疫情的一些小故事
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〖Four〗工具方面，我用百度统计的页面热力图配合网盟投放报告一起看。具体做法是给每个落地页加了事件追踪，重点看报告里点击量高的那些广告组对应的页面，用户在哪些位置停留、哪些按钮被点。发现报告里有一组打着“免费量房”的广告，落地页是一个专题页，顶部放了表单，但表单下方的“立即咨询”按钮几乎没人点。热力图显示用户滑到表单区域就停住了，但表单字段太多——姓名、电话、面积、预算、户型、小区名，六个必填项，很多人填到一半就放弃了。把jiji❌进女班长屁屁里视频，后来我把表单精简成姓名和电话两个字段，再把咨询按钮放大加颜色。跑了一周再看报告，那组广告的点击到咨询转化率从百分之零点几涨到了百分之二点三。等于说，网盟报告只能告诉你哪里有问题，但怎么修页面，得靠其他工具交叉验证。
〖Five〗第三个避坑点是报告里的“展现份额”和“平均排名”两个指标，很多新手容易忽略。我观察到，在我们调整定向和落地页之后，报告里展现份额从原先的百分之四十多降到了百分之二十左右，老板有点慌，问我是不是预算不够。实际是因为之前跑泛词、不设人群，系统把广告展示给了大量不相关用户，展现份额虚高。现在精准定向后，系统只在目标人群里竞争，展现份额下降是正常的，但点击率和转化率都在涨。还有一个教训是，百度网盟投放报告里的“平均排名”不能单看，因为网盟是CPC竞价，排名高不代表流量质量好。有段时间我发现某个广告组平均排名一直在前三，但咨询量没变化，后来点进去看，那个组匹配的关键词是“厦门装修公司推荐”，竞争激烈但用户意图模糊，点击的人很多是同行或随便看看的。后来我把这个词停掉，换成“厦门思明旧房翻新报价”“厦门思明装修公司靠谱吗”这类长尾地域词，报告里展示量降了，但咨询电话每周多了三四通。，久久久亚洲一区二区三区
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百度网盟 投放 报告翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟投放报告到底怎么看才******
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