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百度网盟包含哪些？对比网盟展示与搜索广告的实际效果******

百度网盟包含哪些？对比网盟展示与搜索广告的实际效果

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〖Four〗工具方面我用了百度统计的页面热力图和搜索词报告。网盟包含哪些数据维度？其实后台能看到哪些联盟站点点击高、哪些地域和时段转化好。但我发现很多推广员只看展现和消费，不看搜索词报告里的“搜索意图”标签。黄色大视频，比如我们发现从“兰州装修多少钱一平”这类长尾搜索词进来的用户，在网盟广告上的点击率比随机标签高了三倍。于是我把网盟的人群定向改成了“近期搜索过装修价格”“浏览过装修论坛”的用户，同时把广告标题从“精品装修”改成“兰州城关装修报价单免费领”。这一步调整后，网盟广告的咨询量从原来每月两三个增加到了七八个，虽然不算多，但至少覆盖了搜索广告没抓到的那部分人。

狠恨插，〖Five〗第三个避坑点是地域词的滥用。网盟包含哪些地域定向选项？可以精确到区县，但很多优化师直接选整个兰州市。我检查时发现，兰州城关区的网盟广告居然有一半点击来自安宁区和西固区，这些用户点进来一看是城关的公司，直接关页面走了。后来我只选城关区加周边三公里范围，同时把页面里的地域词从“兰州”改成“城关区”“雁滩”“东部市场”这些具体地名。区域关键词的点击率提升了20%左右，但带来的上门咨询反而没明显增长，说明用户还是更愿意搜精准词后主动联系。网盟更适合做本地品牌反复曝光，而不是直接转化。

〖Six〗总结下来，如果你现在问我“百度网盟包含哪些”，我会说它最适合的场景是配合搜索广告做二次触达，或者给本地知名品牌做形象覆盖。执行顺序应该是：先跑通搜索广告的长尾词和落地页，把转化路径测出来；再用网盟针对搜索过关键词但没留资的用户做追投；最后才考虑泛人群的品牌曝光。兰州城关这个装修项目，网盟最后只占了总咨询量的15%左右，但成本比搜索广告低40%。别指望网盟直接带来成交，它更多是帮你把搜索漏斗里漏掉的人再捞一遍。

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百度网盟包含哪些？对比网盟展示与搜索广告的实际效果******

百度网盟包含哪些？对比网盟展示与搜索广告的实际效果

〖One〗去年在兰州城关这边帮一家本地装修公司做推广，老板最开始上来就问“百度网盟包含哪些”这类投放问题，说之前找的代运营光烧钱没见几个咨询。我接手时看了账户里几百个网盟计划，页面是通用的装修案例合集，关键词全堆着“兰州装修”“城关装修公司”这类核心词。老板以为网盟就是搜索广告的便宜版，结果点击量看着高，但表单和电话转化率连0.3%都不到。我后来实际检查了下，发现根本问题不是网盟包含哪些渠道，而是把展示广告和搜索广告混为一谈了。，XNXX17.c17起草

〖Two〗第一个错误就是没搞清网盟的展示逻辑。网盟包含哪些站点和广告位？它本质是挂在百度联盟的第三方网站、APP或视频前贴片上，靠兴趣标签或人群定向推送。我们当时给装修公司跑了个“全屋整装”的横幅广告，跑了一个月展现量三十多万，点击率只有0.12%，而搜索广告同一预算能拿到稳定2%左右的点击率。复盘后发现，用户在看新闻或刷小游戏时根本没装修需求，网盟广告更像品牌曝光，而不是即时获客。我把网盟预算砍了三分之二，只保留针对近期搜索过“兰州毛坯房”用户的定向，点击率才升到0.6%，但咨询转化依然不如搜索词匹配的页面。

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亚洲经典视频官网，〖Three〗第二个坑是页面与网盟广告的脱节。网盟包含哪些类型？有图片、文字、贴片和原生广告，我们当时全用了图文横幅，但落地页还是原来的搜索广告模板，标题是“兰州城关装修公司排名前十”，内链跳转到公司官网首页。用户从游戏插屏点进来，看到跟搜索词完全不搭的内容，跳出率飙到85%以上。后来调整做法：把网盟广告的落地页单独做成一个极简的“本地装修避坑清单”页面，标题改成“兰州城关业主拿到的真实报价”，页面里嵌入一个表单，内链只链到案例页和咨询入口。改了之后，网盟广告的跳出率降到68%，表单提交率上升到1.1%，虽然还是低于搜索广告，但至少能带来一些潜在客户。

〖Four〗工具方面我用了百度统计的页面热力图和搜索词报告。网盟包含哪些数据维度？其实后台能看到哪些联盟站点点击高、哪些地域和时段转化好。但我发现很多推广员只看展现和消费，不看搜索词报告里的“搜索意图”标签。黄色大视频，比如我们发现从“兰州装修多少钱一平”这类长尾搜索词进来的用户，在网盟广告上的点击率比随机标签高了三倍。于是我把网盟的人群定向改成了“近期搜索过装修价格”“浏览过装修论坛”的用户，同时把广告标题从“精品装修”改成“兰州城关装修报价单免费领”。这一步调整后，网盟广告的咨询量从原来每月两三个增加到了七八个，虽然不算多，但至少覆盖了搜索广告没抓到的那部分人。

狠恨插，〖Five〗第三个避坑点是地域词的滥用。网盟包含哪些地域定向选项？可以精确到区县，但很多优化师直接选整个兰州市。我检查时发现，兰州城关区的网盟广告居然有一半点击来自安宁区和西固区，这些用户点进来一看是城关的公司，直接关页面走了。后来我只选城关区加周边三公里范围，同时把页面里的地域词从“兰州”改成“城关区”“雁滩”“东部市场”这些具体地名。区域关键词的点击率提升了20%左右，但带来的上门咨询反而没明显增长，说明用户还是更愿意搜精准词后主动联系。网盟更适合做本地品牌反复曝光，而不是直接转化。

〖Six〗总结下来，如果你现在问我“百度网盟包含哪些”，我会说它最适合的场景是配合搜索广告做二次触达，或者给本地知名品牌做形象覆盖。执行顺序应该是：先跑通搜索广告的长尾词和落地页，把转化路径测出来；再用网盟针对搜索过关键词但没留资的用户做追投；最后才考虑泛人群的品牌曝光。兰州城关这个装修项目，网盟最后只占了总咨询量的15%左右，但成本比搜索广告低40%。别指望网盟直接带来成交，它更多是帮你把搜索漏斗里漏掉的人再捞一遍。