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百度网盟制作翻车原因：关键词选错和页面结构混乱的复盘

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〖One〗去年下半年我接手一个扬州邗江的家装公司项目，老板之前在苏州做过竞价，但没怎么碰过信息流。他一开始就甩过来一句话：“你帮我看看百度网盟和百度dsp的区别到底在哪，我预算不多，别花冤枉钱。”我当时心想这问题简单，网盟是老版展示广告，dsp是程序化购买平台嘛，结果实际操作下来才发现根本不是那么回事。香蕉社区在线观看18，项目本身是做扬州邗江本地装修案例展示的，目标用户是周边几个刚交付楼盘的业主，公司有个专门的服务页面叫“邗江装修实录”，里面放了十几套完工图。我接手时这个页面一个月大概有三十多次点击，但咨询量几乎是零。老板急，说线下门店一天能接三四个电话，线上花了几千块连个响动都没有。

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〖Six〗总结下来，对于像扬州邗江这种三四线城市本地的装修项目，我的执行顺序是这样的：第一步先确定流量目标，如果是纯品牌曝光或者活动告知，百度网盟可以先用，但必须手动排除全国流量，只选本地垂直站点；第二步是必须做单独落地页，标题里要自然带上地域词和业务词，内链全部指向转化页面，内容不能是复制粘贴的模板；第三步才是上dsp做精准投放，人群标签一定要结合本地实际情况，不要直接套用一线城市的标签库。这个项目做完之后，老板后来又问了我一次“百度网盟和百度dsp的区别”，我说区别不在于名字，而在于你舍得在页面和内容上花多少功夫。如果只是为了烧钱跑量，两个都不靠谱；如果愿意优化落地页和关键词，dsp更适合直接拿咨询。现在那个“邗江装修实录”页面还在跑，虽然每天花费不到一百块，但咨询量稳定在每周两三个，比起刚开始零咨询强太多了。

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