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做百度网盟图文广告项目踩了3个坑，中山石岐本地汽修案例复盘******
做百度网盟图文广告项目踩了3个坑，中山石岐本地汽修案例复盘
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〖One〗、“十三五”期间，云南在科技创新方面取得了显著成就，累计突破800余项重大核心关键技术，并研发了540余个具有自主知识产权的重大新产品。重大核心关键技术突破：云南省围绕发展八大重点产业、打造世界一流“三张牌”、建设“数字云南”、构建现代化产业体系、科技扶贫等开展技术创新，累计突破重大核心关键技术800余项。
〖Two〗、云南省在“十三五”期间通过多项措施牢牢守住8768万亩耕地保护红线，有效支撑了高原特色现代农业发展。
〖Three〗、“十三五”以来创新战略成果战略实施：“十三五”以来，中国石油大力实施创新战略，坚持“事业发展、科技先行”，围绕产业链部署创新链、依靠创新链提升价值链。以国家科技重大专项为龙头、公司重大科技专项为核心、重大现场试验为抓手，跨单位、跨板块、跨专业成立创新联合体。
〖Four〗、目标：通过新型举国体制优势，集中力量攻克关键核心技术，提升国家综合竞争力。三个一批：夯实央企科技创新基础一批世界级科技成果：在载人航天、深海探测、高速铁路等领域取得重大突破，如国产航母、北斗导航等。“十三五”期间，中央企业获国家科技进步奖和技术发明奖364项，占全国38%。
〖Five〗、技术突破：自2004年以来，国家电网公司组织多家科研机构和高校、设备制造企业、建设单位等，攻克了310项关键技术，解决了过电压与绝缘配合、电磁环境控制、特高压交直流混合大电网安全控制等世界级难题。工程建设：2009年1月，我国第一条特高压工程投运。
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〖Six〗总结一下执行顺序：先别急着建计划，先把关键词按地域和场景拆细，尤其是中山石岐这种城区，自然语言词比通用词好用。第二步做定制着陆页，别偷懒用首页，标题和内容必须跟广告创意一致。第三步调移动端适配和动态插入地域词，让用户感觉这是专门为他推的。最后，定期看后台的转化数据，把那些高曝光低转化的词删掉，集中预算给高转化长尾词。这个流程我后来用在另一个江门鹤山的客户身上，也跑通了，说明不是运气。百度网盟图文广告本身不难，难的是把人、词、页、链四个环节对到一起，哪个地方松了，钱就白花了。
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做百度网盟图文广告项目踩了3个坑，中山石岐本地汽修案例复盘******
做百度网盟图文广告项目踩了3个坑，中山石岐本地汽修案例复盘
〖One〗去年下半年接手一个中山石岐的汽修厂项目，老板之前自己投过百度网盟图文广告，花了快一万块，咨询电话没响几个。他跟我说百度网盟图文广告就是烧钱，没啥用。我接手时实际检查后台，发现他账户里建了十几个计划，每个计划下都只有一条文案配一张图，关键词就放了“汽修”“保养”这种大词，地域词一个都没加。91大看片，页面直接跳转到首页，没有针对中山石岐做任何着陆页。那时候我就判断，问题不出在百度网盟图文广告这个产品本身，出在人上面。
〖Two〗第一个错误是关键词颗粒度太粗。他投“汽修”这个词，全国每天几万次展示，但点进来的用户十有八九不在中山。后来我把词库重新拆了一遍，分成三类：第一类是中山石岐本地词，比如“石岐汽修”“石岐轮胎更换”“中山石岐保养哪家好”；第二类是长尾服务词，比如“石岐发动机清洗”“石岐空调加氟”；第三类是竞品词加地域，比如“XX汽修对比石岐”。日本欧美一儿二区，改完之后两周，展示量降了大概30%，但点击率从0.3%涨到1.6%，因为看广告的人已经变成了周边车主。那时候我确认方向对了，但收录还卡在另一个坑上。
〖Three〗第二个问题是着陆页和广告完全不匹配。他之前链接直接扔首页，首页标题写的是“XX汽修——中山优质汽修服务”，广告图却推的是“99元全车检测”。用户点进来看到首页一堆业务介绍，根本找不到那个99元活动入口，跳出率接近90%。小孩把萝卜喂姐姐吃是哪部动画，我后来专门做了一个活动着陆页，标题改为“中山石岐99元全车检测，限时50名”，页面内只放三块内容：活动规则、预约表单、门店地图。然后给这个页面加了两条内链，一条从首页“优惠活动”按钮指向它，一条从案例页底部推荐位指向它。百度网盟图文广告的点击转化率跟着上来了，大约一周后，后台显示表单提交多了好几个。
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