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〖Three〗第二个坑出在关键词匹配上。客户投的“哈尔滨地暖管”这个核心词，但在百度网盟网站列表的定向设置里，他选的是智能匹配。智能匹配会把词拆成“地暖”“管材”“哈尔滨”等碎片去匹配页面，结果匹配到一堆批发采购站甚至物流信息页。复盘后我改成了短语匹配，同时把否定关键词加进去，比如“二手”“回收”“批发”这种跟零售家装无关的词全否掉。改完头三天，展示量掉了不少，但点击率反而从1.4399日本电视剧高清免费播放，2%涨到2.8%，咨询量也开始有变化，虽然不多，但至少电话是真实需求了。南岗那边一个做装修的工头后来打电话说，搜“南岗地暖管安装”看到我们的广告，直接约了上门量房。这说明定向收窄后，虽然曝光少了，但命中率提高了。

〖Four〗工具调整方面，我建议客户别只看网盟后台的报表，还得结合百度统计的落地页数据。之前客户只看百度网盟网站列表里的点击次数，但落地页的跳出率高达80%以上。我查了落地页，发现客户用的首页，里面堆了很多产品参数，但没有南岗本地的案例和联系电话。后来我单独做了一个本地化的落地页，标题直接写“南岗地暖管安装+免费上门量房”，页面里加了两段真实的施工案例视频，还有地图标注。内链也做了调整，从落地页链接到“哈尔滨南岗防水材料”这个栏目页，这样用户点击广告后能看到更多本地内容。调整两周后，落地页跳出率降到55%左右，有一个咨询是看了案例视频后直接打电话问价格的。，直接可以免费的黄色视频黄色视频

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〖Six〗总结下来，处理百度网盟网站列表的无效点击问题，执行顺序不能乱。先停掉所有默认全选，只保留行业相关的网站大类；第二步调整关键词匹配方式，加否定词；第三步单独制作本地化落地页，突出地域词和案例；第四步筛选历史权重高的站点，新站单独测试。整个过程大约花了五周才看到稳定的咨询量变化，头两周数据甚至更难看，但扛过去后成本降了大概四成。对于哈尔滨南岗这种地方性的建材生意，网盟投放不能指望一步到位，必须手动抠每个列表项。客户后来也愿意接受这种慢但稳定的做法，因为电话里聊的客户确实精准多了。对了，还得提醒一句，百度网盟网站列表每周都会更新，记得定期复查是否自动加入了新站点，否则之前的筛选可能白做。

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百度网盟网站列表为什么总产生无效点击？一个哈尔滨南岗本地项目的排查复盘******

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