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联盟广告 百度网盟翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：联盟广告百度网盟一个本地项目

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〖Four〗页面调整这块，我盯着的是落地页的转化流程。原先用的首页链接，首屏全是品牌介绍和效果图，客户点进来根本不知道下一步该点哪里。我单独做了一个针对渝北网盟流量的落地页，首屏放了一个简单的表单，只收集“称呼、手机号、意向小区”三个字段，标题改成“渝北装修报价，免费领施工工艺白皮书”。精品久久久久久久久久久久，内链方面，我把落地页里的“案例展示”链接直接指向网站里渝北本地案例栏目页，这个栏目页之前只有三套案例，我又补了两套回兴和龙溪的实拍，每套案例下面都加了设计师的联系电话。收录上，这个新落地页上线后第二天就被百度收录了，但案例栏目页因为之前改过结构，重新收录花了大概一周。点击数据上，从网盟过来的流量跳出率从之前的78%降到了54%，表单提交量从一周两三个变成了一周七八个，虽然转化率还是不算高，但至少线索是真实的。

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〖Six〗总结一下适合重庆渝北这类本地企业的执行顺序。第一，地域定向必须缩到街道或商圈级别，不要整个区都选，更不要选全市；第二，创意和落地页要针对具体小区或街道做差异化，不要用一套通稿打天下；第三，频控和排除名单是省预算的关键，尤其对于预算不高的小公司，省下来的钱可以多跑几组定向测试。百度网盟推广平台本身不是不能带来线索，只是很多本地老板上来就按搜索广告的思路去跑，又不做地域聚焦和页面承接，很容易陷入“曝光多咨询少”的循环。至少这次在渝北的项目，调整后一个月内的有效咨询从几个涨到了十几个，虽然没翻倍，但至少每条线索都来自目标区域，不浪费人工跟单。

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