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百度网盟广告展示优化常见翻车原因与调整复盘

〖One〗去年在柳州城中接了个本地家装公司的项目，老板投了一万多块网盟广告，但展示量一直上不去，点击率更是惨淡，客服那边接到的咨询电话一周才两三个。我接手时查了下后台数据，发现广告曝光集中在几个大词上，比如“柳州装修”“城中区装修公司”，但点击成本高得离谱，单次点击将近八块钱，转化却几乎没有。老板很急，问我是不是百度网盟广告展示优化没做好，我当时心里也没底，只能先从头梳理一遍问题到底出在哪。，91美国女人与猪的dna的差异

〖Two〗第一个错误是广告创意的标题和落地页完全不搭。网盟广告展示出来的是“柳州装修报价免费领”，但用户点进去看到的页面是公司简介和案例图堆砌，根本没有报价表，也没有表单或电话按钮。用户进来扫一眼就走了，平均停留时间不到十秒，跳出率直接飙到百分之八十五。我复盘后意识到，百度网盟广告展示优化不能只看展示量，点击后的页面承接才是关键。后来我把落地页改成了一个专门的“装修报价测算”栏目页，标题直接带上“柳州城中区90平米报价”“三房两厅装修预算”这种长尾词，页面上方放了预估表单，下面列了五六个真实案例和价格区间，内链也链到了公司的主页和案例页。改完后用户停留时间提到了三十秒以上，虽然点击成本没降太多，但咨询表单的提交量从每周两三个涨到了七八个。，樱花视频免费观

〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是广告投放的时间和地域设置太粗放。客户之前是全天投放，地域选的是整个柳州市，但实际分析后台数据后发现，点击和转化高峰集中在下午两点到五点和晚上八点到十点，而且城中区、鱼峰区的点击率比柳北、柳南高出一倍。我调整了投放计划，只保留这两个时段，地域缩小到城中区和鱼峰区，同时把出价方式从“自动出价”改成“手动出价”，把最高点击成本控制在四块五以内。操作后的第一周，展示量下降了大概百分之三十，但点击率从百分之零点八升到了百分之一点五，咨询量反而稳定在每天一到两个。后来我还发现，周末上午的点击也不错，就加了个周六周日上午十点到十二点的时段，效果比工作日还好。，黄瓜有点大塞不进去怎么办?

〖Four〗工具层面，我用百度统计和网盟后台配合着看数据，发现一个很关键的问题：很多点击来自手机端，但落地页在手机上加载慢，图片没压缩，表单按钮点不到。我用PageSpeed测了一下，手机端加载时间要四秒多，这肯定影响转化。我让技术把页面图片压缩了，去掉了几个大图轮播，表单按钮放到页面顶部固定位置。91人妻肉爽高潮久久久，同时，在百度网盟后台把广告投放设备从“全部”改成“优先移动端”，出价降低零点五元。调整后手机端展示占比从百分之六十提到了百分之七十五，页面加载时间降到两秒以内。收录方面，这个项目不是纯SEO，但落地页的标题和描述都用了关键词，比如“柳州城中装修报价”“网盟广告展示优化”，大概两周后百度收录了这几个新落地页，虽然排名不高，但至少用户搜索相关词时能搜到，自然流量也带来了一点点补充。

在线国产三级，〖Five〗第三个避坑点是我后来才注意到的，就是广告创意的频次控制。刚开始没设频次上限，一个用户一天能看七八次网盟广告，结果用户烦了，不仅不点，还点“不感兴趣”，导致广告质量分下降，展示量也跟着掉。我后来在后台把频次设成“同一用户每三天最多展示三次”，同时把创意图片和文案做了三套轮换，一套主打“免费量房”，一套主打“报价对比”，一套主打“案例实拍”，分别对应不同的落地页。大概过了一周，广告的点击率又提了零点三个百分点，投诉率降了七成。老板说客服那边反馈，咨询电话里提“看到你们广告好多次”的顾客少了，说明用户没那么反感了。

〖Six〗总结下来，柳州城中这个家装项目的百度网盟广告展示优化，做对顺序其实比动作本身重要。我的执行顺序是：先改落地页内容和标题匹配度，再调投放时间和地域，接着优化移动端体验和频次控制，最后才去调出价和创意轮换。如果一开始就猛调出价或扩词，很容易把预算烧在无效点击上。这个框架不局限于家装行业，像本地家政、维修、教育这些依赖地域词和长尾词的项目，也可以参考。当然，每个项目的后台数据都不一样，关键还是得自己跑一遍数据再动手，别直接照搬别人的时段或地域设置。

好评中国｜以新时代劳动精神，谱写“十五五”开局新华章

百度网盟广告展示优化常见翻车原因与调整复盘******

百度网盟广告展示优化常见翻车原因与调整复盘

〖One〗去年在柳州城中接了个本地家装公司的项目，老板投了一万多块网盟广告，但展示量一直上不去，点击率更是惨淡，客服那边接到的咨询电话一周才两三个。我接手时查了下后台数据，发现广告曝光集中在几个大词上，比如“柳州装修”“城中区装修公司”，但点击成本高得离谱，单次点击将近八块钱，转化却几乎没有。老板很急，问我是不是百度网盟广告展示优化没做好，我当时心里也没底，只能先从头梳理一遍问题到底出在哪。，91美国女人与猪的dna的差异

〖Two〗第一个错误是广告创意的标题和落地页完全不搭。网盟广告展示出来的是“柳州装修报价免费领”，但用户点进去看到的页面是公司简介和案例图堆砌，根本没有报价表，也没有表单或电话按钮。用户进来扫一眼就走了，平均停留时间不到十秒，跳出率直接飙到百分之八十五。我复盘后意识到，百度网盟广告展示优化不能只看展示量，点击后的页面承接才是关键。后来我把落地页改成了一个专门的“装修报价测算”栏目页，标题直接带上“柳州城中区90平米报价”“三房两厅装修预算”这种长尾词，页面上方放了预估表单，下面列了五六个真实案例和价格区间，内链也链到了公司的主页和案例页。改完后用户停留时间提到了三十秒以上，虽然点击成本没降太多，但咨询表单的提交量从每周两三个涨到了七八个。，樱花视频免费观

〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是广告投放的时间和地域设置太粗放。客户之前是全天投放，地域选的是整个柳州市，但实际分析后台数据后发现，点击和转化高峰集中在下午两点到五点和晚上八点到十点，而且城中区、鱼峰区的点击率比柳北、柳南高出一倍。我调整了投放计划，只保留这两个时段，地域缩小到城中区和鱼峰区，同时把出价方式从“自动出价”改成“手动出价”，把最高点击成本控制在四块五以内。操作后的第一周，展示量下降了大概百分之三十，但点击率从百分之零点八升到了百分之一点五，咨询量反而稳定在每天一到两个。后来我还发现，周末上午的点击也不错，就加了个周六周日上午十点到十二点的时段，效果比工作日还好。，黄瓜有点大塞不进去怎么办?

〖Four〗工具层面，我用百度统计和网盟后台配合着看数据，发现一个很关键的问题：很多点击来自手机端，但落地页在手机上加载慢，图片没压缩，表单按钮点不到。我用PageSpeed测了一下，手机端加载时间要四秒多，这肯定影响转化。我让技术把页面图片压缩了，去掉了几个大图轮播，表单按钮放到页面顶部固定位置。91人妻肉爽高潮久久久，同时，在百度网盟后台把广告投放设备从“全部”改成“优先移动端”，出价降低零点五元。调整后手机端展示占比从百分之六十提到了百分之七十五，页面加载时间降到两秒以内。收录方面，这个项目不是纯SEO，但落地页的标题和描述都用了关键词，比如“柳州城中装修报价”“网盟广告展示优化”，大概两周后百度收录了这几个新落地页，虽然排名不高，但至少用户搜索相关词时能搜到，自然流量也带来了一点点补充。

在线国产三级，〖Five〗第三个避坑点是我后来才注意到的，就是广告创意的频次控制。刚开始没设频次上限，一个用户一天能看七八次网盟广告，结果用户烦了，不仅不点，还点“不感兴趣”，导致广告质量分下降，展示量也跟着掉。我后来在后台把频次设成“同一用户每三天最多展示三次”，同时把创意图片和文案做了三套轮换，一套主打“免费量房”，一套主打“报价对比”，一套主打“案例实拍”，分别对应不同的落地页。大概过了一周，广告的点击率又提了零点三个百分点，投诉率降了七成。老板说客服那边反馈，咨询电话里提“看到你们广告好多次”的顾客少了，说明用户没那么反感了。

〖Six〗总结下来，柳州城中这个家装项目的百度网盟广告展示优化，做对顺序其实比动作本身重要。我的执行顺序是：先改落地页内容和标题匹配度，再调投放时间和地域，接着优化移动端体验和频次控制，最后才去调出价和创意轮换。如果一开始就猛调出价或扩词，很容易把预算烧在无效点击上。这个框架不局限于家装行业，像本地家政、维修、教育这些依赖地域词和长尾词的项目，也可以参考。当然，每个项目的后台数据都不一样，关键还是得自己跑一遍数据再动手，别直接照搬别人的时段或地域设置。