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〖Two〗第一个错误是落地页完全没做移动端适配。他们PC端首页用了很多大图和Flash轮播，转成移动端后图片被压缩，文字小到需要放大才能看，而且导航栏在手机屏幕上叠在一起。我查了搜索词报告，百度网盟移动端带进来的词有“张店小户型装修”“淄博二手房翻新”，这些词意图很强，但落地页首屏展示的是公司品牌故事，用户根本找不到对应服务。结果就是点击率5.3%，但转化率只有0.02%。后来调整时，我给每个长尾词单独做了移动端专题页，比如“张店小户型装修”对应一个单页，标题直接写“淄博张店小户型装修案例实拍”，首屏放一张实景图加一个电话按钮，页面总大小控制在200KB以内。调整后两周，专题页收录了，但点击量没立刻涨，因为百度网盟移动端需要重新抓取新页面权重。，76吃瓜网
可以免费看黄的网站，〖Three〗第二个错误是他们把所有流量都导到首页，没有做关键词和栏目的对应。我复盘时发现，百度网盟移动端投放了50多个关键词，但后台只设了一个转化路径。比如有人搜“张店老房翻新”，点进来看到全是新房装修案例，肯定直接关掉。我的做法是先把关键词分成三类：新房装修、老房翻新、局部改造，每类做一个独立的移动端聚合页。标题分别写成“淄博张店新房装修哪家好”“张店老房翻新价格表”“淄博张店厨卫改造案例”。内链方面，每个聚合页底部加入相关专题的链接，比如老房翻新页里链到“张店二手房翻新避坑指南”。这个调整花了大概三周，百度网盟移动端重新匹配后，老房翻新类词的点击转化从0.01%慢慢升到了0.5%，虽然不高，但开始有人打电话咨询了。
www.jzntvs.cn，〖Four〗工具上，我用了百度搜索资源的移动端体验检测功能，把页面打开速度从7秒优化到3秒。具体操作是压缩图片格式、去掉第三方统计代码的阻塞加载、把字体文件改成系统默认。同时把每个专题页的标题控制在20个中文字以内，描述里必须带地域词。比如“张店旧房翻新”这个页面，标题是“张店旧房翻新公司推荐（附实景案例）”，描述里写“淄博张店本地施工团队，旧房翻新报价清单免费领”。收录上，百度网盟移动端对这些新页面抓取比较慢，有些页面过了一个月才进索引。后来我主动提交了Sitemap，并把站内老文章里加了这些新页面的内链，比如一篇《淄博张店装修多少钱一平》的文章底部，放了“张店旧房翻新案例”的链接。大概一个半月后，这些页面的移动端展现量才开始稳定增长。
〖Five〗第三个避坑点是别忽略百度网盟移动端的“屏蔽设置”。我检查时发现，他们之前没做任何屏蔽，导致流量里混了很多非本地的无效点击，比如有人从济南点进来，IP不是淄博张店的。后来我在网盟后台加了地域屏蔽，只投放“淄博市-张店区”及周边区县，同时把无线端投放时段从全天改成上午9点到晚上9点。调整后，百度网盟移动端的点击总量降了40%，但咨询转化反而升了，因为留下来的流量更接近目标客户。91吃瓜网站，不过也有一个坑：屏蔽太死会损失边缘流量，比如有些用户住在淄博临淄区，但工作在张店，他们搜“张店装修”也会被漏掉。我后来留了10%的宽松空间，把临淄、淄川也加入投放范围。变化最明显的是搜索词“淄博张店装修公司哪家口碑好”，之前点击300次没一个咨询，调整后点击降到180次，但来了2个有效咨询，虽然不多，但老板觉得方向对了。
〖Six〗总结一下，百度网盟移动端投放这件事，如果只看点击量，大概率会被表面数据骗。我实际做下来，核心执行顺序应该是：先做移动端页面适配和速度优化，再按长尾词拆专题页，然后配好内链和标题地域词，最后再搞地域和时间屏蔽。每一步都需要等百度网盟移动端重新抓取和匹配，急不来。淄博张店这家公司后来三个月内，移动端咨询量从月均1-2个涨到了8-10个，虽然比不上他们PC端，但至少成本降下来了。适用场景上，这种思路更适合本地服务类项目，比如装修、家政、维修，如果做全国性的电商或者品牌曝光，玩法可能不一样。不过话说回来，百度网盟移动端的流量质量，关键还是看你怎么接住它，而不是怎么买它。
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