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百度网盟后台还是百度竞价？我选大理下关装修公司实战复盘

扒开腿cao烂你小sao货老师，〖One〗去年秋天，我在大理下关那边接了个装修公司的项目，老板之前只做过百度竞价，花了不少钱但咨询量一直往下掉，他听说网盟能补流量，就问我到底该选百度网盟后台还是继续加竞价预算。我当时没直接回答，先看了他后台数据——竞价关键词集中在“大理装修公司”和“下关装修多少钱”，点击单价已经涨到十几块，半个月烧了两万多，电话咨询只有七个，其中五个还是同行套价的。老板皱眉说网盟是不是更便宜点，我说便宜不一定有效，得先搞清楚网盟后台的投放逻辑和竞价完全不一样，不是简单换个渠道。他半信半疑，我索性把网盟和竞价的差异拆开讲，用他项目做对比测试。

〖Two〗第一个错误是老板自己以前试过网盟，但完全套用竞价思维去建计划。他开了百度网盟后台，选了“装修”“家装”这类大词做兴趣定向，地域直接锁定大理市，结果一周跑下来点击量倒是很高，有八百多次，但一个有效咨询都没有。我复盘后发现问题出在定向太宽——网盟是展示广告，用户看着“装修效果图”标题点进来，发现页面是竞价落地页，满屏“立即报价”和表单弹窗，根本没人愿意填。凹凸影视免费观看电视剧大全，后来我把网盟广告的落地页单独做了个案例展示页，放了大理下关三个完工小区的实拍图，标题改成“大理下关90平装修花了多少钱？看实景比报价”，内链再链回站内的报价计算器页面。调整之后第三天，后台显示点击降到了每天一百多次，但咨询反而来了四个。

黄色游戏下载现在官方版，〖Three〗第二个踩坑点是出价模式。老板之前用CPC出价，心想点击便宜就能多拿流量，但他没注意到网盟后台的CPC出价因为竞争大，实际扣费并不低，而且展示位置很差，经常跑到小众游戏App的广告位里。我实际检查了投放报告，发现百分之六十的点击来自凌晨两点到五点，明显是误点。后来我把出价改成CPM模式，同时设了时间段投放，只跑早上八点到晚上十点，兴趣定向从“装修”缩小到“家居”“房产”“二手房改造”三个标签，排除掉游戏和娱乐类App。这样跑了半个月，展现量从三万掉到一万八，但点击率从百分之零点二升到百分之一点一，咨询成本降了一半多。

口子工本库免费漫画版下拉式，〖Four〗工具和页面调整这块，我重点改了百度网盟后台里展示频次和人群重定向。以前老板没设置频次限制，同一个用户一天能看十几次广告，烦了直接关。我设了三天内最多展示三次，同时把访问过网站但没留电话的用户打包成重定向人群，单独建了个计划，广告语写“大理下关装修别再比价了，看看邻居家怎么装的”，落地页改成带装修前后对比的栏目页，内链多放几个下关本地小区的案例。那周收录情况也有变化，本来站内“大理装修报价”这个页面排在第三页，因为重定向人群点击多，百度统计里点击量涨了大概十七次，两周后页面爬到了第二页前半段。咨询量从每周两三个慢慢稳定到七八个，虽然不多，但比纯竞价时转化高。

〖Five〗第三个避坑点在于网盟后台的数据回传和归因。老板习惯用竞价那种即时转化来判断效果，但网盟广告很多用户是点了先收藏，隔一两天再搜品牌词进来咨询。我接手后第一周发现后台显示零转化，但站内直接访问来源的咨询多了三个，一问客户都是“在某个App看到你们装修图，特意搜过来的”。后来我把百度网盟后台的转化追踪代码加到了站内“预约量房”按钮上，同时用百度统计做了辅助归因，把点击后七天内所有咨询都算进网盟贡献。调整后数据才真实起来，月咨询量从八次涨到十九次，其中七个来自网盟广告的间接点击。老板看了报告才点头说原来不是网盟没用，是之前没算对账。，免费观看已满十八岁在线播放电视剧17

〖Six〗总结一句，百度网盟后台和竞价不是二选一，而是不同阶段的搭配工具。如果预算有限、本地竞争激烈，像大理下关这种市场，竞价抢第一页太难，网盟反而能用展示和重定向慢慢养品牌词搜索量。我现在的执行顺序是：先拿竞价跑核心词保底，同时用网盟做兴趣定向和重定向补长尾流量，落地页一定分开做，竞价页放报价逼单，网盟页放案例养信任。周期上至少跑一个月才能看到稳定变化，前两周基本都是调定向和出价，别指望第一天就爆咨询。那个装修公司后来续了三个月的网盟预算，每周咨询量基本稳定在十到十五个，比纯竞价时期好不少，老板现在自己也开始看百度网盟后台了。

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