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百度网盟的收费方式：按点击买单还是按展示付费，泉州晋江本地企业该选哪一种******
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〖Two〗第一个错误很明显，他完全没理解百度网盟的收费方式里CPM和CPC的适用场景。他选CPC是因为觉得“不点击不花钱”，但网盟广告是展示在百度联盟站点的，用户点击意愿本来就低。我复盘后发现，他的鞋材辅料产品属于工业品，搜索意图很强，但网盟用户更多是浏览资讯时偶然看到广告，点击质量远不如搜索广告。更糟的是，他把出价设成了“自动竞价”，账户每天烧掉三百多块，但实际转化词全是“泉州晋江鞋材批发”“本地EVA供应商”这类地域长尾词，而这些词在网盟里根本匹配不到，因为网盟没有关键词搜索意图，只有兴趣标签。所以他的钱全花在了泛行业访客身上。后来我让他把广告组按产品线拆开，比如“EVA发泡板”单独一个组，“鞋底材料”另一个组，同时把CPC出价模式改成“按展示出价+点击优化”，意思是按千次展示固定出价，但系统会优先把广告投给容易点击的用户。这个动作做了两周，点击成本从三块降到了一块八左右，虽然点击量少了，但咨询数反而多了一个，因为来的用户更接近目标群体。，一级片软件免费观看
〖Three〗第二个错误是他之前建的落地页直接用官网首页，没有针对网盟流量做独立页面。百度网盟的收费方式虽然只涉及费用计算，但页面不匹配，点进来的人看到首页一堆产品分类就退出了，跳出率超过百分之八十。我实际检查后发现，他首页标题写的是“晋江XX鞋材有限公司”，内容全是企业介绍和产品列表，没有任何针对“网盟推荐”页面的引导词。后来我在网站建了一个专门的栏目页，叫“晋江鞋材辅料现货推荐”，里面只放了三款主推产品，每个产品下面加了一段采购指引，比如“本地工厂直供，样品免费寄送”，并且内链从首页导到这个页面，再从页面底部链回产品详情。同时，我把这个页面设为网盟广告的落地页，标题改成了“泉州晋江鞋材辅料直供——按需定制，支持小批量”。电影天堂，调整后，页面跳出率降到百分之六十左右，而且有两个人直接通过页面上的电话咨询了。但这个操作有个坑，就是落地页的加载速度。网盟广告的展示是在第三方站点上，如果落地页加载超过三秒，很多用户直接关掉。我用PageSpeed查了一下，他首页加载要五秒多，优化了图片压缩和缓存后才压到两秒内。
91无需下载直接进入百度版网页的，〖Four〗关于工具和关键词调整，我主要用了百度统计里的“网盟报表”功能。之前老板从没看过这个数据，里面直接能看到每次展示来自哪个联盟站点、哪个兴趣分类。我发现有一个分类叫“商业服务-采购”点击转化率最高，点击成本却只有平均的一半。然后我把这个分类单独创建一个广告组，出价模式依然用CPM，但把出价调高了百分之二十，确保优先展示。同时，关键词层面也做了拆分。网盟虽然不靠关键词匹配，但可以在定向里添加“兴趣关键词”，比如我加了“鞋材批发”“EVA厂家”后，发现展示量虽然降了三分之一，但点击到咨询的转化率翻了一倍。这说明百度网盟的收费方式里，兴趣关键词的权重其实比很多人想的要高，只是默认设置里很难发现。我还尝试了“人群包”定向，把近三十天内访问过网站但没咨询的用户单独圈出来，用网盟重新触达，这部分用户的点击成本比新用户低百分之四十左右。不过这个功能需要网站安装百度统计的代码超过三十天才能生效，老板之前没装，我又等了快两个月才跑出数据。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是类似泉州晋江这种制造业密集地区的本地工厂，产品客单价在几百到几千之间，用百度网盟的收费方式时，我建议第一步先开CPM模式，出价按行业平均的百分之八十起步，同时把兴趣关键词和人群包定向打开，不要贪展示量。第二步花一到两周时间测试三到五个落地页，每个页面只推一到两款产品，标题必须带地域和核心卖点，比如“晋江本地EVA发泡板现货”。第三步再开一个CPC广告组作为补充，只投那些在CPM里点击率超过百分之一的兴趣分类，出价手动设，不要开自动。这样跑一个月，把表现差的分类关掉，留下转化最好的，预算往那上面倾斜。我做完这些后，老板的账户整体展示量虽然比原来少了一半，但有效咨询从每月不到五个涨到了十二个左右，而且平均获客成本降了四成。这个项目让我体会到，百度网盟的收费方式本身不是坑，坑在很多人只看表面费用，没把页面、定向、频次这些变量算进去。
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91无需下载直接进入百度版网页的，〖Four〗关于工具和关键词调整，我主要用了百度统计里的“网盟报表”功能。之前老板从没看过这个数据，里面直接能看到每次展示来自哪个联盟站点、哪个兴趣分类。我发现有一个分类叫“商业服务-采购”点击转化率最高，点击成本却只有平均的一半。然后我把这个分类单独创建一个广告组，出价模式依然用CPM，但把出价调高了百分之二十，确保优先展示。同时，关键词层面也做了拆分。网盟虽然不靠关键词匹配，但可以在定向里添加“兴趣关键词”，比如我加了“鞋材批发”“EVA厂家”后，发现展示量虽然降了三分之一，但点击到咨询的转化率翻了一倍。这说明百度网盟的收费方式里，兴趣关键词的权重其实比很多人想的要高，只是默认设置里很难发现。我还尝试了“人群包”定向，把近三十天内访问过网站但没咨询的用户单独圈出来，用网盟重新触达，这部分用户的点击成本比新用户低百分之四十左右。不过这个功能需要网站安装百度统计的代码超过三十天才能生效，老板之前没装，我又等了快两个月才跑出数据。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是类似泉州晋江这种制造业密集地区的本地工厂，产品客单价在几百到几千之间，用百度网盟的收费方式时，我建议第一步先开CPM模式，出价按行业平均的百分之八十起步，同时把兴趣关键词和人群包定向打开，不要贪展示量。第二步花一到两周时间测试三到五个落地页，每个页面只推一到两款产品，标题必须带地域和核心卖点，比如“晋江本地EVA发泡板现货”。第三步再开一个CPC广告组作为补充，只投那些在CPM里点击率超过百分之一的兴趣分类，出价手动设，不要开自动。这样跑一个月，把表现差的分类关掉，留下转化最好的，预算往那上面倾斜。我做完这些后，老板的账户整体展示量虽然比原来少了一半，但有效咨询从每月不到五个涨到了十二个左右，而且平均获客成本降了四成。这个项目让我体会到，百度网盟的收费方式本身不是坑，坑在很多人只看表面费用，没把页面、定向、频次这些变量算进去。
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〖One〗去年在泉州晋江帮一家做鞋材辅料的工厂做SEO项目，老板之前自己投过百度网盟，三个月花了小两万，后台咨询量不到二十条。他当时选的是按点击付费，觉得点击才花钱，结果每天进来一堆看似相关的流量，但大多数是同行或者误点的，真正问价的没几个。我接手时先看了他的账户后台，发现他投放的关键词全是“鞋材”“EVA发泡”“鞋底材料”这种泛词，地域选了晋江加周边几个县，展示量倒是挺大，但点击率只有0.taimei-f015，8%左右，而且平均点击成本接近三块钱。这让我开始重新琢磨百度网盟的收费方式到底怎么搭配才划算，特别是对咱们这种本地工厂型网站来说。
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