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百度网盟定向在本地推广中翻车的复盘

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〖Three〗第二个错误是人群定向太虚。他们用的是一套百度默认的“装修兴趣人群”，但实际看了下这个标签覆盖的人太杂了，刚毕业的学生、研究房价的白领、甚至偶尔搜一下装修效果图的用户都被算进去了。我后来调整时，把百度网盟定向的人群从“兴趣”改成了“搜索意图”——具体选了近30天内搜索过“扬州老房翻新”“邗江装修报价”“旧房改造公司”这类词的访客。9.1无需安装点击，另外还加了“近期访问过竞品网站”这个维度，虽然百度后台不能直接锁定竞品域名，但可以通过“行业目标人群包”间接实现。这个动作做完，点击数据又掉了一截，每天大概四十多次，但咨询量开始有了——第一个月邗江本地客户打进来五个电话，其中两个约了上门量房。不过我也发现一个新问题：落地页还是原来的通用首页，点了广告的人进来看到的是公司介绍，没有针对那组搜索词的专题页面，跳出率依然很高。

〖Four〗于是我重新做了几套专题页面，分别对应“老房翻新”“厨卫改造”“全屋定制”三个方向，标题直接用了邗江本地长尾词，比如“扬州邗江老房翻新多少钱一平”“邗江装修公司厨卫改造案例”。页面里我刻意加了内链，指向公司案例页和工艺展示页，同时把百度网盟定向的落地链接改成了这些专题页，而不是首页。收录方面，这些新页面大概两周后被百度抓取，但排名并不高，因为新站没权重。不过妙的是，百度网盟定向本身不依赖自然排名，只要用户点了广告，看到的就是专门为他写的内容，转化率比之前通用的首页高了不少。91羞羞色院91蜜桃，我统计过，改完落地页后的一个月，专题页的平均停留时长比首页多了四十多秒，咨询量也翻了一倍。但这里有个坑——百度网盟定向的点击价格并不低，如果不设日预算上限，很容易一天烧完半个月的钱。我刚开始没注意，有一次预算设了500，结果上午十点就点完了，后面来的都是无效点击。

〖Five〗第三个避坑点跟投放时段有关。之前他们是从早八点到晚十点全天开着百度网盟定向，但实际数据分析后发现，邗江本地业主的咨询高峰集中在晚上七点到九点，以及周末下午。我后来把投放时间改成工作日的晚上和周末全天，暂停了白天的工作时段。这个调整直接让预算利用率提高了不少，同样的花费下，咨询量从五六个涨到了十来个。不过也出现了一个副作用——白天偶尔会有客户通过自然搜索找到网站，但因为广告没开，他们点进来后没有广告干扰，反而有直接填表单的。算下来，自然渠道的转化也同步涨了一点点，算是意外收获。所以说百度网盟定向不一定是越密集越好，关键要看目标人群的真实作息。我现在做邗江项目时，都会先拉出后台分时段点击数据，找到转化最高的那几个小时段，再集中投。，韩国日本三级片

〖Six〗总结一下这套流程的适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务型项目，比如装修、家政、法律咨询这类，百度网盟定向确实能带来精准流量，但前提是把地域缩到最小（最好是区县级），人群定向用搜索意图而不是兴趣，落地页必须针对具体长尾词做专题，而不是扔一个通用首页。执行顺序上，我建议先做关键词研究，找出本地客户会搜的实际短语；然后做一两套测试页面，预算设低一点跑一周；根据点击和咨询数据再微调地域和时段；最后再放大预算。别上来就开大预算跑通投，那十有八九是给百度送钱的。扬州邗江这个项目从调整到现在半年多，百度网盟定向带来的电话咨询稳定在每月十五到二十个，其中上门量房转化率大概三成。虽然比不上大渠道的量，但胜在客户需求明确，谈下来单子比例高。这套思路目前我也在另一个苏州吴江的家电清洗项目上试，效果还在跑，但初步数据看，地域缩到区级之后点击成本反而降了，因为竞争少。

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百度网盟定向在本地推广中翻车的复盘******

百度网盟定向在本地推广中翻车的复盘

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〖Three〗第二个错误是人群定向太虚。他们用的是一套百度默认的“装修兴趣人群”，但实际看了下这个标签覆盖的人太杂了，刚毕业的学生、研究房价的白领、甚至偶尔搜一下装修效果图的用户都被算进去了。我后来调整时，把百度网盟定向的人群从“兴趣”改成了“搜索意图”——具体选了近30天内搜索过“扬州老房翻新”“邗江装修报价”“旧房改造公司”这类词的访客。9.1无需安装点击，另外还加了“近期访问过竞品网站”这个维度，虽然百度后台不能直接锁定竞品域名，但可以通过“行业目标人群包”间接实现。这个动作做完，点击数据又掉了一截，每天大概四十多次，但咨询量开始有了——第一个月邗江本地客户打进来五个电话，其中两个约了上门量房。不过我也发现一个新问题：落地页还是原来的通用首页，点了广告的人进来看到的是公司介绍，没有针对那组搜索词的专题页面，跳出率依然很高。

〖Four〗于是我重新做了几套专题页面，分别对应“老房翻新”“厨卫改造”“全屋定制”三个方向，标题直接用了邗江本地长尾词，比如“扬州邗江老房翻新多少钱一平”“邗江装修公司厨卫改造案例”。页面里我刻意加了内链，指向公司案例页和工艺展示页，同时把百度网盟定向的落地链接改成了这些专题页，而不是首页。收录方面，这些新页面大概两周后被百度抓取，但排名并不高，因为新站没权重。不过妙的是，百度网盟定向本身不依赖自然排名，只要用户点了广告，看到的就是专门为他写的内容，转化率比之前通用的首页高了不少。91羞羞色院91蜜桃，我统计过，改完落地页后的一个月，专题页的平均停留时长比首页多了四十多秒，咨询量也翻了一倍。但这里有个坑——百度网盟定向的点击价格并不低，如果不设日预算上限，很容易一天烧完半个月的钱。我刚开始没注意，有一次预算设了500，结果上午十点就点完了，后面来的都是无效点击。

〖Five〗第三个避坑点跟投放时段有关。之前他们是从早八点到晚十点全天开着百度网盟定向，但实际数据分析后发现，邗江本地业主的咨询高峰集中在晚上七点到九点，以及周末下午。我后来把投放时间改成工作日的晚上和周末全天，暂停了白天的工作时段。这个调整直接让预算利用率提高了不少，同样的花费下，咨询量从五六个涨到了十来个。不过也出现了一个副作用——白天偶尔会有客户通过自然搜索找到网站，但因为广告没开，他们点进来后没有广告干扰，反而有直接填表单的。算下来，自然渠道的转化也同步涨了一点点，算是意外收获。所以说百度网盟定向不一定是越密集越好，关键要看目标人群的真实作息。我现在做邗江项目时，都会先拉出后台分时段点击数据，找到转化最高的那几个小时段，再集中投。，韩国日本三级片

〖Six〗总结一下这套流程的适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务型项目，比如装修、家政、法律咨询这类，百度网盟定向确实能带来精准流量，但前提是把地域缩到最小（最好是区县级），人群定向用搜索意图而不是兴趣，落地页必须针对具体长尾词做专题，而不是扔一个通用首页。执行顺序上，我建议先做关键词研究，找出本地客户会搜的实际短语；然后做一两套测试页面，预算设低一点跑一周；根据点击和咨询数据再微调地域和时段；最后再放大预算。别上来就开大预算跑通投，那十有八九是给百度送钱的。扬州邗江这个项目从调整到现在半年多，百度网盟定向带来的电话咨询稳定在每月十五到二十个，其中上门量房转化率大概三成。虽然比不上大渠道的量，但胜在客户需求明确，谈下来单子比例高。这套思路目前我也在另一个苏州吴江的家电清洗项目上试，效果还在跑，但初步数据看，地域缩到区级之后点击成本反而降了，因为竞争少。

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百度网盟定向在本地推广中翻车的复盘

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〖Four〗于是我重新做了几套专题页面，分别对应“老房翻新”“厨卫改造”“全屋定制”三个方向，标题直接用了邗江本地长尾词，比如“扬州邗江老房翻新多少钱一平”“邗江装修公司厨卫改造案例”。页面里我刻意加了内链，指向公司案例页和工艺展示页，同时把百度网盟定向的落地链接改成了这些专题页，而不是首页。收录方面，这些新页面大概两周后被百度抓取，但排名并不高，因为新站没权重。不过妙的是，百度网盟定向本身不依赖自然排名，只要用户点了广告，看到的就是专门为他写的内容，转化率比之前通用的首页高了不少。91羞羞色院91蜜桃，我统计过，改完落地页后的一个月，专题页的平均停留时长比首页多了四十多秒，咨询量也翻了一倍。但这里有个坑——百度网盟定向的点击价格并不低，如果不设日预算上限，很容易一天烧完半个月的钱。我刚开始没注意，有一次预算设了500，结果上午十点就点完了，后面来的都是无效点击。

〖Five〗第三个避坑点跟投放时段有关。之前他们是从早八点到晚十点全天开着百度网盟定向，但实际数据分析后发现，邗江本地业主的咨询高峰集中在晚上七点到九点，以及周末下午。我后来把投放时间改成工作日的晚上和周末全天，暂停了白天的工作时段。这个调整直接让预算利用率提高了不少，同样的花费下，咨询量从五六个涨到了十来个。不过也出现了一个副作用——白天偶尔会有客户通过自然搜索找到网站，但因为广告没开，他们点进来后没有广告干扰，反而有直接填表单的。算下来，自然渠道的转化也同步涨了一点点，算是意外收获。所以说百度网盟定向不一定是越密集越好，关键要看目标人群的真实作息。我现在做邗江项目时，都会先拉出后台分时段点击数据，找到转化最高的那几个小时段，再集中投。，韩国日本三级片

〖Six〗总结一下这套流程的适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务型项目，比如装修、家政、法律咨询这类，百度网盟定向确实能带来精准流量，但前提是把地域缩到最小（最好是区县级），人群定向用搜索意图而不是兴趣，落地页必须针对具体长尾词做专题，而不是扔一个通用首页。执行顺序上，我建议先做关键词研究，找出本地客户会搜的实际短语；然后做一两套测试页面，预算设低一点跑一周；根据点击和咨询数据再微调地域和时段；最后再放大预算。别上来就开大预算跑通投，那十有八九是给百度送钱的。扬州邗江这个项目从调整到现在半年多，百度网盟定向带来的电话咨询稳定在每月十五到二十个，其中上门量房转化率大概三成。虽然比不上大渠道的量，但胜在客户需求明确，谈下来单子比例高。这套思路目前我也在另一个苏州吴江的家电清洗项目上试，效果还在跑，但初步数据看，地域缩到区级之后点击成本反而降了，因为竞争少。