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〖Two〗第一个错误很典型——他们把网盟理解成“关键词匹配广告”，实际上百度网盟包括哪些呢，我实际检查后发现，网盟覆盖的是合作站内的广告位，比如一些资讯站的底部Banner、文章内嵌位，还有移动端的开屏和插屏。他们之前只选了PC端通配符投放，完全没有按人群去分层。我接手时调了下后台，发现有个叫“百度网盟包括哪些”的搜索词在后台数据里居然有点击，但点进来直接跳到首页，用户根本没看到想要的解释。那段时间中山石岐这边有个业主在群里吐槽，说搜“中山石岐老房翻新哪家好”，看到个网盟广告点进去，结果是装修公司的通用首页，根本不知道对方做不做局部改造。这就是典型的信息断层。后来我重新建了个落地页，专门针对“中山石岐老房翻新”这个词，标题写成“中山石岐老房翻新案例——网盟直投页”，页面里放了前后对比图、报价表，还有咨询按钮。这个页面上线后，第二周收录了，点击从每天三五个涨到二十来个，虽然量不大，但至少有人停留了。，少妇一区二区三区免费视频
vicineko史莱姆大战链接入口，〖Three〗第二个错误更隐蔽——他们没搞明白百度网盟包括哪些类型的广告位和定向方式。后台的定向方式有兴趣定向、人群定向、地域定向和媒体定向四种，他们只用了地域定向，选了中山市，其他全部默认。我后来调整时，先把媒体定向改成了“家居装修类网站”，因为中山石岐这边有几个本地装修论坛和资讯站，流量虽然不大，但用户精准。然后兴趣定向选了“房产装修”、“二手房改造”和“家居生活”三个标签。同时把时间段也调了，之前全天投放，我改成了晚7点到10点，因为业主下班后才会刷手机看装修。这些调整做完后，新页面的点击率从0.3%升到了1.1%，但咨询还是没涨。我查了下后台，发现“百度网盟包括哪些”这个关键词在网盟里偶尔会匹配到一些泛流量，但用户进来后看到的是装修案例页，跟搜索意图完全不搭。我又专门写了一篇3000字的科普文章，标题叫“中山石岐业主必看：百度网盟包括哪些投放形式”，里面详细讲了网盟的展示广告、原生广告、激励视频广告和开屏广告，还配了后台截图。这篇文章发出去后，第四天被百度收录，第六天就有一个中山石岐的业主打电话来问，说看了文章才知道网盟还能投移动端插屏广告，当时他想在本地论坛投个装修广告。这篇文章后来带来了3个有效咨询，其中一个成交了，做了个厨房改造。
〖Four〗工具方面，我主要用了百度统计和网盟后台的“流量分析”模块。之前他们只看展示和点击，从来没看过来源和跳出率。我接手后，给每个落地页都加了百度统计的跟踪代码，特别是针对“百度网盟包括哪些”这个长尾词，专门建了个事件跟踪，看用户从哪个广告位点进来、停留多久、点了哪个按钮。后来发现，从移动端资讯站底部Banner进来的用户，平均停留时间有40秒，比PC端的10秒高很多，但点击咨询按钮的比例还是低。我又在页面中间加了个浮动弹窗，标题写“中山石岐装修报价查询”，内容只有一句话“百度网盟包括哪些形式？点击获取本地案例”。这个弹窗上线后，点击率翻了2倍，咨询量从每周1个涨到3个。不过收录变化并不明显，那篇科普文章在收录后排名一直在第3页到第5页之间晃，只有搜完整的长尾词才能找到。我后来把文章里的关键词做了微调，把“百度网盟包括哪些”和“中山石岐装修”组合成标题，改成“中山石岐装修公司告诉你百度网盟包括哪些”，内链也加了几个案例页和报价页。调整后两周，排名到了第2页，有人通过搜索“百度网盟包括哪些 中山”点进来，当天就有一个咨询。，好看的视频黄色
〖Five〗第三个避坑点是我后来才注意到的——百度网盟包括哪些投放形式，里面有个“开屏广告”和“信息流广告”很容易被忽略。之前他们只投了展示广告，完全没碰信息流。后来我补投了信息流广告，定向的人群是中山石岐25-45岁、最近30天有装修搜索行为的用户。素材用的是小视频，15秒，讲一个老房翻新的前后对比。这个信息流广告上线后，展现量一天就冲到5000多，点击也有80多次，但转化还是低。我复盘后发现，视频结尾的引导语写的是“点击咨询”，太泛了，用户不知道点进去会看到什么。后来改成“点击查看中山石岐老房翻新报价单”，点击咨询按钮的比例从1%升到了3.5%。前后变化最明显的是咨询量，从之前一周0个，到信息流广告调整后一周有5个有效咨询，其中有2个是直接问“百度网盟包括哪些，能投本地论坛吗”。那个月成交了一单，客户说他是看了信息流广告点进来，看到报价单很详细，就直接打电话了。，范冰冰无套内谢
〖Six〗总结一下，这次中山石岐的装修网盟项目，执行顺序应该是：先搞清百度网盟包括哪些投放形式和定向方式，别急着投；然后建一个精准的落地页，标题和内容要跟投放词匹配；再按人群、地域、时段做分层投放；最后用数据跟踪看哪个广告位和素材转化好，再调整。适用场景就是本地服务类行业，比如装修、家政、教育，网盟适合做品牌曝光和精准获客，但前提是落地页得对路。那些大词比如“装修公司”就别投网盟了，展现高但点击差。反而像“中山石岐老房翻新报价”、“百度网盟包括哪些 中山”这种长尾词，配合本地化的落地页，效果能出来。项目结束后，那个老板自己总结了一句话：网盟不是没用，是之前没搞清楚到底百度网盟包括哪些东西，以及怎么用。我觉得挺到位。
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