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向前一步走——写在中国人民解放军建军99周年之际

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〖Two〗第一个明显错误是关键词和网盟展现的定向没对齐。接手时我发现账户里建了十几个计划，每个计划都堆了大量通用词，比如“装修价格”“济南设计公司”，但这些词的搜索意图跟网盟展现的页面推荐机制根本不搭。网盟展现靠的是用户浏览行为和兴趣标签，不是主动搜索，所以当系统把“装修价格”这种强搜索意图的词匹配到浏览家居资讯的用户时，点进来的大概率是比价心态强的人，但我们的落地页却在讲工艺和案例，完全不接需求。男生撕开 咬奶头的软照片，后果就是点击率低得离谱，一个月下来网盟展现带来的点击不到一百次，咨询数为零。复盘后我直接把这些通用词全砍了，换了长尾地域词，比如“历下区小户型装修方案”“济南旧房翻新注意事项”这种，然后调整了网盟展现的定向标签，主抓三个月内浏览过房产、装修论坛的用户。

〖Three〗第二个错误出在落地页内容结构上。原来公司用的页面是统一模板，顶部放了一张大图，下面直接列产品价格。这种页面对于百度网盟展现来说太硬了，用户是被半推荐半推送引过来的，还没建立信任就看见价格，很多人直接就关掉。我实际检查了对手的几个页面，发现他们做了分层引导。我后来调整了三个核心动作：第一，把首页改成专题页形式，顶部用“济南历下装修不踩坑”这种地域+痛点标题，配一张本地小区的实拍改造图；美国第十次导航，第二，中间加了三个案例段落，每个案例都写清楚小区名、户型面积、改造前后的区别，用户往下翻的时候能代入自家情况；第三，底部留了在线咨询按钮和手机号，但没弹窗骚扰。这个改动花了大概两周，改完第二天网盟展现的点击率就从0.2%涨到0.6%，虽然不高，但至少有变化了。

〖Four〗工具层面我重点调了百度网盟展现的排除设置和时段分配。之前账户用的是默认投放，全天二十四小时跑，但实际后台数据显示凌晨两点的展现量虽然大，点击率几乎为零。我直接切掉了凌晨十二点到早上七点这个时段，把预算集中在上午十点到中午一点、晚上七点到十点这两个高峰。同时打开了跨屏定向，把PC端和移动端分开设置素材尺寸，之前公司只做了一套720x90的横幅，移动端展示效果很别扭。免费男女无打码动漫，我重新做了三套尺寸：300x250、720x90和640x120，标题统一加地域词“济南历下”。另外还增加了百度网盟展现的频次控制，单个用户一天最多展示三次，避免用户反感。这些工具层面的调整看起来基础，但我发现很多小公司根本不会去碰频次控制，结果就是展现量高但用户都麻木了。

丝瓜网站，〖Five〗第三个让我头疼的避坑点是页面的加载速度。之前用的服务器在河南，济南用户打开页面平均要三到四秒。百度网盟展现对页面打开速度有隐性门槛，如果加载太慢，用户很可能在首屏出来之前就关掉了。我换了个济南本地节点的CDN加速，把首页图片压缩到webp格式，去掉了一个自动播放的视频背景。改完之后用站长工具测，加载时间降到一点二秒左右。同时我在内链上做了处理，原来的页面只有首页和产品页，没有内容支撑。我补了三篇地域化的文章，标题分别是“历下区二手房翻新需要注意哪些坑”“济南东边哪个装修公司口碑好”“为什么济南人装修喜欢先看工地”，每篇文章里都自然插了网盟展现过来的用户可能关心的长尾词，比如“济南装修公司实地考察”“历下装修报价单”。这些内容页慢慢收录后，网盟展现的来源不再是孤立的首页，多了几个入口，点击率稳定在1%左右，咨询量从零涨到一周两三个。

〖Six〗总结一下这套动作的执行顺序。如果你也在做百度网盟展现，而且效果不好，建议先检查定向标签和关键词是否跟落地页内容一致，这是最常出问题的地方，很多项目经理只管把网盟展现开起来，页面随便放一个。第二步是优化落地页的信任感，案例和地域细节比纯产品介绍有用得多，尤其是在济南历下这种本地市场，用户更愿意相信邻居的装修经历。第三步才是工具层面的时段、频次和素材尺寸调整，这些能提升点击率但治不了根本。最后别忘了内链和加载速度，这是收尾的加分项。整体下来，我这套改动没有花额外预算，只是重新分配了原有投入，三个月后老板说网盟展现这块至少没有白烧钱了，咨询量也维持住了。

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〖Four〗工具层面我重点调了百度网盟展现的排除设置和时段分配。之前账户用的是默认投放，全天二十四小时跑，但实际后台数据显示凌晨两点的展现量虽然大，点击率几乎为零。我直接切掉了凌晨十二点到早上七点这个时段，把预算集中在上午十点到中午一点、晚上七点到十点这两个高峰。同时打开了跨屏定向，把PC端和移动端分开设置素材尺寸，之前公司只做了一套720x90的横幅，移动端展示效果很别扭。免费男女无打码动漫，我重新做了三套尺寸：300x250、720x90和640x120，标题统一加地域词“济南历下”。另外还增加了百度网盟展现的频次控制，单个用户一天最多展示三次，避免用户反感。这些工具层面的调整看起来基础，但我发现很多小公司根本不会去碰频次控制，结果就是展现量高但用户都麻木了。

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〖Six〗总结一下这套动作的执行顺序。如果你也在做百度网盟展现，而且效果不好，建议先检查定向标签和关键词是否跟落地页内容一致，这是最常出问题的地方，很多项目经理只管把网盟展现开起来，页面随便放一个。第二步是优化落地页的信任感，案例和地域细节比纯产品介绍有用得多，尤其是在济南历下这种本地市场，用户更愿意相信邻居的装修经历。第三步才是工具层面的时段、频次和素材尺寸调整，这些能提升点击率但治不了根本。最后别忘了内链和加载速度，这是收尾的加分项。整体下来，我这套改动没有花额外预算，只是重新分配了原有投入，三个月后老板说网盟展现这块至少没有白烧钱了，咨询量也维持住了。

〖One〗、商场、超市等负责人是疫情防控第一责任人，制定应急预案，明确相关人员工作职责，做好员工信息采集工作。场内保洁清理。营业前打开门窗，加强通风。清理场所内积存的杂物垃圾，做到卫生无死角。有条件的，可对集中空调系统进行预防性清洗消毒。复岗人员培训。

〖Two〗、根据北京市最新防疫要求，商务楼宇、商场超市等公共场所要严格查验48小时内核酸阴性证明，严格扫码登记和体温检测。

〖Three〗、新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）密切接触者判定与管理指南 为指导各地进一步做好新冠肺炎病例和无症状感染者的密切接触者等风险人员的判定和管理，制定本指南。

〖Four〗、月4日烟台市疾控中心紧急提醒12月3日，河北省石家庄市鹿泉区新增4例新冠肺炎本土确诊病例；广东省广州市白云区发现1名核酸检测阳性人员。当前疫情防控形势依然严峻复杂，广大市民不可掉以轻心。

〖Five〗、适用人群与场景可重复使用口罩的人群：到市场、超市、商场等人员密集区的公众。

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