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〖Four〗工具方面，我用了百度网盟后台的“创意分析”功能，发现之前那批标题的“有效展现率”只有60%，意思是很多展示根本没被用户看到就划过去了。原因是我以前喜欢用感叹号和问号来吸引眼球，但网盟的展示环境里，太多标点符号反而会被系统判定为低质创意。我把所有标题里的标点统一去掉大部分，只保留一个问号或者一个顿号，比如“东安二手房翻新：墙面、地面、厨卫三步走”这种写法。页面也在调整，我从公司案例库里挑了三套牡丹江东安本地的老房翻新前后对比图，做成了三个单独的落地页，每个落地页的标题直接对应一条百度网盟创意标题。色网址，比如标题写的是“老房子卫生间漏水怎么查？”落地页第一屏就是漏水点排查流程图，页面上方直接放了咨询按钮。这个改动之后，收录上我其实没做太多事，但百度搜索里“东安防水补漏”这个长尾词的自然排名竟然从第四页跳到了第二页，可能是因为页面停留时间和点击率提高了，间接影响了搜索权重。
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据伊朗迈赫尔通讯社18日报道，伊朗武装部队哈塔姆安比亚中央总部发言人说，将严厉报复对伊朗能源基础设施的袭击。
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〖Four〗工具方面，我用了百度网盟后台的“创意分析”功能，发现之前那批标题的“有效展现率”只有60%，意思是很多展示根本没被用户看到就划过去了。原因是我以前喜欢用感叹号和问号来吸引眼球，但网盟的展示环境里，太多标点符号反而会被系统判定为低质创意。我把所有标题里的标点统一去掉大部分，只保留一个问号或者一个顿号，比如“东安二手房翻新：墙面、地面、厨卫三步走”这种写法。页面也在调整，我从公司案例库里挑了三套牡丹江东安本地的老房翻新前后对比图，做成了三个单独的落地页，每个落地页的标题直接对应一条百度网盟创意标题。色网址，比如标题写的是“老房子卫生间漏水怎么查？”落地页第一屏就是漏水点排查流程图，页面上方直接放了咨询按钮。这个改动之后，收录上我其实没做太多事，但百度搜索里“东安防水补漏”这个长尾词的自然排名竟然从第四页跳到了第二页，可能是因为页面停留时间和点击率提高了，间接影响了搜索权重。
〖Five〗第三个避坑点是我后来才发现的——地域词的用法不能太死板。我刚接手时，所有百度网盟创意标题必须带“牡丹江东安”这五个字，觉得这样能锁定本地用户。但实际数据显示，带“东安”的标题曝光量比不带“东安”的标题低了40%，原因是网盟的定向本身就能按地域设置，标题里重复地域词反而让广告显得太广告。我把一个测试组里标题中的“牡丹江东安”改成了“本地”或者“附近”，比如“本地师傅教你排查墙面空鼓”这种，点击率又涨了0.小 伸进 白浆，5个百分点。当然，也不是所有标题都去掉地域词，我保留了两条带“东安”的标题用来打品牌词搜索人群，但只占整体创意的15%左右。变化最明显的是咨询量，从第二个月开始，每周稳定在5到8个电话，虽然不算多，但比之前的零咨询已经有了本质区别。后来老板又加了一笔预算，我按这套逻辑又做了十条新的百度网盟创意标题，覆盖了厨卫翻新、墙面修复、水电改造三个方向。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你手头正在做本地装修或者家装相关的百度网盟项目，特别是像牡丹江东安这种三四线城市，用户对广告的容忍度更低，标题必须避免营销感太强。我的建议顺序是：第一步，先把所有百度网盟创意标题里的关键词堆砌去掉，改成场景或痛点导入；第二步，检查每个标题对应的落地页，确保落地页第一屏内容跟标题直接相关，最好有本地案例图；第三步，在网盟后台开启“创意轮播”，至少准备8到10条不同方向的标题，每条标题都带一个独立的落地页链接；第四步，跑一周后，看点击率和停留时间，点击率低于0.8%的直接关掉，高于1.5%的保留并优化。别指望一两天见效，我第一批改完也等了大概十天才有明显数据变化。另外，地域词不要每一条都塞进去，定向功能已经能帮你锁定区域，标题里写多了反而降低点击率。这套流程后来我用在了另一个牡丹江本地的门窗安装项目上，效果也差不多，所以应该能复用到其他同类型项目里。
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