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百度网盟结构真相：常州武进企业站流量上不去的真正原因******
百度网盟结构真相：常州武进企业站流量上不去的真正原因
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花式玩菊，〖Two〗第一个错误是我实际检查页面后发现的：这个站的百度网盟代码是外包当初随便一贴，直接放在全站公共的底部脚本里，而且参数设置几乎全是默认值。比如联盟广告的样式、尺寸、投放频道，外包根本没做任何区分。结果就导致，在武进本地搜索“常州除尘设备维修”这类地域长尾词时，用户点进来看到的页面是产品列表页，而列表页顶部和底部都挂着一模一样的网盟广告位，广告内容还是跟工业除尘没直接关系的通用B2B推荐。这种结构下，用户第一眼看到的不是解决方案，而是推销其他行业的广告，跳出率直接飙到85%以上。我花了两周时间，把每个主要栏目页和产品详情页的网盟代码单独拎出来，按页面主题重新划分广告位。比如“布袋除尘器”详情页，我只挂跟过滤材料、清灰系统相关的网盟广告，并且把广告位置从页眉挪到正文右侧，这样用户先看到产品信息，再看到关联广告，点击率才可能上去。
一级黄色搞逼视频有限公司，〖Three〗第二个错误更隐蔽，是关于百度网盟结构里的频道管理和计划层级。原先这个站只在百度网盟里建了一个推广计划，下面只有一个单元，把所有关键词和地域都塞在一起。比如“常州武进除尘设备”和“工业除尘器厂家”这两个词，意图完全不一样，但都被分配了同样的出价和创意。我后来调整时，按业务场景拆了四个计划：一个是针对本地服务词，比如“常州除尘器维修”“武进除尘设备保养”；一个是针对产品参数词，比如“耐高温除尘布袋”“防爆除尘器”；还有一个专门放竞品词和行业通用词；最后一个用来放长尾问题词，比如“车间粉尘太大怎么办”。每个计划下面再按地域（常州、武进、无锡周边）和匹配模式细分单元。这个结构调整完，百度网盟后台的展现量虽然从每天500次降到了300次左右，但点击率从0.3%涨到了1.2%左右，而且点击人群里来自常州本地的比例从原来的25%提升到了50%以上。不过刚开始的半个月，咨询量没有任何变化，因为光调结构还不够，落地页也得跟上。
〖Four〗关于工具和页面调整，我重点改了两个东西。第一个是百度网盟的转化追踪代码。原来这个站根本没装转化追踪，所以后台完全不知道哪些广告位、哪些关键词带来了咨询。我重新在表单提交成功页和在线咨询按钮上装了转化代码，大概跑了三周，数据才积累到能看出的水平。第二个是落地页的内链结构。比如某个用户通过网盟广告点击了“武进除尘设备厂家”这个词，进来的页面是产品列表页，但列表页里只有产品缩略图和简短描述，没有指向具体案例页或解决方案页的内链。我后来在每个列表页底部加了3-5个带长尾词锚文本的内链，像“常州电子厂除尘案例”“武进铸造车间粉尘治理方案”这些，并且把这些内链指向的页面也做了关键词匹配。收录变化方面，调整后的第一个月，百度新收录了大概40多页，主要就是这些新写的案例页和方案页。点击变化最明显的是“武进”“常州”这两个地域词组合，点击次数从每周不到10次涨到了40次左右。，51鉴黄师
〖Five〗第三个避坑点跟百度网盟结构里的“展示频次”和“时段设置”有关。原来这个站是全天24小时投放，而且没有限制每个用户的展示频次。结果就是，同一个用户在一天内可能看到同一条网盟广告七八次，导致反感，点击率越来越低。我后来根据百度后台的数据分析，发现这个行业的目标客户大部分是工厂采购或设备科的人，他们上网高峰集中在上午9-11点和下午2-4点。我于是把投放时段改成了这两个时间段，并且把每个用户的展示频次控制在每天3次以内。这个操作做完后，点击率又从1.2%慢慢爬到了1.8%左右。变化最明显的是咨询量：在我接手后的第三个月，网站通过网盟带来的咨询达到了7条，其中2条来自武进本地的机械厂，1条来自无锡的涂装公司。虽然不算多，但比起之前一个月一两条的咨询量，已经算质的提升。而且这些咨询的客户，普遍是通过“常州除尘设备保养”“武进工业吸尘器维修”这类地域长尾词进来的，说明百度网盟结构对地域词的匹配确实起了作用。，酷色影院
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百度网盟结构真相：常州武进企业站流量上不去的真正原因******
百度网盟结构真相：常州武进企业站流量上不去的真正原因
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学习手记 | 从南水北调工程体悟治理之道
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