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百度dsp和百度网盟项目踩坑复盘，西安雁塔本地案例实录******
百度dsp和百度网盟项目踩坑复盘，西安雁塔本地案例实录
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〖Two〗第一个大坑是人群定向完全乱了。百度dsp和百度网盟虽然都靠人群标签，但dsp的算法更吃用户行为，而网盟偏向固定标签组合。这个项目一开始投放时，直接套用了网盟的“家居兴趣人群”标签，投进百度dsp里，结果系统把曝光全喂给了那些只是偶尔搜过家具维修的泛人群，根本覆盖不到雁塔本地的刚需装修用户。我调出后台的“人群画像报告”一看，地域标签里居然有一半多的点击来自西安以外城市，甚至还有甘肃的。jiujiure精品，这明显是地域设置没锁死。我复盘后重新建了计划，在百度dsp里把地域范围卡到“西安市雁塔区+高新区”，并且把人群标签拆成“近期搜索过装修公司”“浏览过本地装修案例页”等强意图词，而不是“家居装修”这种宽泛标签。调整跑了一周后，点击率从百分之一点二升到四点七，但转化咨询还是没起来，说明光定向对了还不够，落地页也有毛病。
张婧仪瑜伽裤唇形，〖Three〗第二个错误更坑，就是页面和投放词不匹配。老板之前的所有计划，不管用的是百度dsp还是百度网盟，点击全部指向了网站首页。但首页全是公司介绍和品牌理念，跟用户搜的“雁塔老房翻新多少钱”这类长尾词根本不搭边。我实际检查了后台的搜索词报告，发现百度网盟那边的词包里有大量“卫生间防水价格”“厨房改造步骤”之类的词，用户点进来看到首页一堆别墅效果图，直接没耐心就走了。后来我针对百度dsp和百度网盟分别做了不同的着陆页。百度dsp这边，因为它的用户标签偏行为，我做了三个本地案例专题页，比如“唐延路小区旧房改造实录”，标题直接带“雁塔装修施工”这类地域长尾词。百度网盟那边的页面更简单，做了一个“本地装修报价计算器”的详情页，配了十几张雁塔区的施工前后对比图。同时把内链从首页引导到这些新页面，比如在“关于我们”里加了锚文本“雁塔老房改造案例”，指向新做的专题页。这一步做完两周后，百度网盟的咨询量开始有起色，但百度dsp那边点击成本反而涨了，说明还需要微调人群出价。
〖Four〗工具和关键词层面的调整才是关键。当时我用百度推广后台里的“搜索词分析”功能，把百度dsp和百度网盟近三个月所有产生点击的词拉出来，发现百度dsp的无效点击词特别多，比如“太空装修风格”“极简主义软装”，这些词根本搜不到本地服务，纯粹是系统自动匹配的。我直接把这类词在百度dsp的否定词库里加了五十多个。百度网盟那边的问题不一样，是长尾词太少。我重新拆了关键词，把“西安雁塔装修”拆成“雁塔区新房装修”“雁塔旧房改造”“雁塔装修公司哪家好”等二十条地域长尾词，分别放进百度网盟的定向词包里，并且把出价模式从“自动出价”切到“手动精确出价”，每个词设一个三毛钱的低价。百度dsp那边我保留了自动出价，但把转化目标改成了“电话回拨”，不再只看点击。这个调整跑了一个月后，百度dsp的点击量从之前的一天三百多掉到一百二，但咨询电话从零变成了每周两到三通。百度网盟的收录变化不大，但页面平均停留时间从四十秒涨到了一分半，咨询量翻了一倍。，看片免费的软件app高清版
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〖Six〗总结下来，西安雁塔这个装修项目的执行顺序应该是这样的：第一步先关闭所有自动匹配的宽泛词包，把百度dsp和百度网盟的人群定向拆开，百度dsp侧重行为标签，百度网盟侧重长尾地域词；第二步根据不同的词包和流量来源，分别做对应主题的落地页，不要一套页面通吃；第三步用否词和手动出价控制无效点击，优先看转化数据而不是曝光量。如果老板当时只凭直觉瞎投，可能到现在还在烧钱看虚假点击。现在这个项目稳定跑了两三个月，百度dsp那边每周稳定三到四通有效咨询，百度网盟那边每周有七八条微信添加，虽然不算爆发式增长，但对本地装修公司来说已经是明显改善。如果后续想再优化，可以尝试在百度dsp里加一些“小区名+装修”的精准词，比如“绿地世纪城装修”“万科金域装修”，把地域再缩到更细的维度。
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“小步慢走不停步”是疫情防控政策调整的必然要求从三年来疫情防控政策的调整与优化历程来看，起初是不断调整、完善、强化，从核酸检测到隔离，从小区封控到城市封控，从患者到密接再到次密接，层层设防、道道把关，虽然期间出现了一些层层加码问题，但防控效果良好。
准备上班了!企业复工复产疫情防控“十条举措”,必不可少
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〖Four〗工具和关键词层面的调整才是关键。当时我用百度推广后台里的“搜索词分析”功能，把百度dsp和百度网盟近三个月所有产生点击的词拉出来，发现百度dsp的无效点击词特别多，比如“太空装修风格”“极简主义软装”，这些词根本搜不到本地服务，纯粹是系统自动匹配的。我直接把这类词在百度dsp的否定词库里加了五十多个。百度网盟那边的问题不一样，是长尾词太少。我重新拆了关键词，把“西安雁塔装修”拆成“雁塔区新房装修”“雁塔旧房改造”“雁塔装修公司哪家好”等二十条地域长尾词，分别放进百度网盟的定向词包里，并且把出价模式从“自动出价”切到“手动精确出价”，每个词设一个三毛钱的低价。百度dsp那边我保留了自动出价，但把转化目标改成了“电话回拨”，不再只看点击。这个调整跑了一个月后，百度dsp的点击量从之前的一天三百多掉到一百二，但咨询电话从零变成了每周两到三通。百度网盟的收录变化不大，但页面平均停留时间从四十秒涨到了一分半，咨询量翻了一倍。，看片免费的软件app高清版
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〖Six〗总结下来，西安雁塔这个装修项目的执行顺序应该是这样的：第一步先关闭所有自动匹配的宽泛词包，把百度dsp和百度网盟的人群定向拆开，百度dsp侧重行为标签，百度网盟侧重长尾地域词；第二步根据不同的词包和流量来源，分别做对应主题的落地页，不要一套页面通吃；第三步用否词和手动出价控制无效点击，优先看转化数据而不是曝光量。如果老板当时只凭直觉瞎投，可能到现在还在烧钱看虚假点击。现在这个项目稳定跑了两三个月，百度dsp那边每周稳定三到四通有效咨询，百度网盟那边每周有七八条微信添加，虽然不算爆发式增长，但对本地装修公司来说已经是明显改善。如果后续想再优化，可以尝试在百度dsp里加一些“小区名+装修”的精准词，比如“绿地世纪城装修”“万科金域装修”，把地域再缩到更细的维度。
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百度dsp和百度网盟项目踩坑复盘，西安雁塔本地案例实录******
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