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廊坊百度网盟项目复盘：一个本地企业踩过的三个坑******
廊坊百度网盟项目复盘：一个本地企业踩过的三个坑
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〖Three〗第二个坑，是落地页的问题。原来的落地页就是公司官网首页，一个标准的企业站，顶部banner轮播图，中间是产品介绍，底部是联系方式。这种页面放在搜索广告里还能凑合，但放在廊坊百度网盟里，问题非常大。因为网盟广告的用户是被动看到内容的，落地页必须第一时间抓住注意力，给出明确的行动指引。我接手时，首页的咨询按钮藏在页面右下角，颜色还不明显，用户进来后根本不知道要干嘛。后来我单独做了一个网盟专用落地页，去掉了所有多余信息，只留一个核心卖点——“廊坊本地装修免费量房出方案”，下面直接放一个表单和一个电话按钮。内链方面，我在页面里加了几个锚文本，指向公司案例页和口碑页，但注意不要跳转太多层，尽量让用户在一个页面内完成动作。这个动作做完后，表单提交量从之前一周零个变成了每周两三个，电话咨询也多了，虽然量不大，但至少是可追踪的转化了。，欧美一极
〖Four〗说到工具和页面调整，我不得不提一个容易被忽略的细节——转化追踪。之前的账户完全没有设置百度统计的转化追踪，老板只知道花了多少钱，却不知道哪个词、哪个页面带来了咨询。我接手后，在落地页上加了一段转化追踪代码，把“点击拨打电话”和“表单提交成功”都设成了转化目标。同时，我还把关键词的匹配模式从广泛改成了短语或精确，这样能避免广告被推给“装修效果图”“装修风格”这类搜索意图不明确的用户。5国产的网站，举个例子，之前有一个长尾词“廊坊老房翻新公司”，匹配模式是广泛，结果显示在后台被点击了二十多次，但没有一次转化。改成短语匹配后，这个词的点击量降到了个位数，但转化率反而提升了一些，因为点击的人更精准了。不过也要承认，这个调整让整体曝光量下降了不少，老板一开始还担心没流量，我跟他说，网盟这东西，宁可流量少一点，也别喂给不相关的人，否则预算全白费。
〖Five〗第三个避坑点，是关于创意文案的。我实际检查时发现，原来的创意写得很随意，比如“廊坊装修公司哪家好，选我们就对了”，这种话术太虚，没有吸引力。网盟广告的文案必须做到两点：一是带地域词，比如“廊坊”“广阳区”“安次区”这些，让本地用户觉得跟TA有关系；二是有利益点，比如“免费报价”“先装修后付款”这类。我后来写了几组新创意，A组主打“廊坊本地装修，免费量房出3D效果图”，B组主打“廊坊老房翻新，全屋整装直省30%”。上原亚衣与非洲土著人的爱情故事介绍，两组跑了一周后，A组的点击率明显更高，说明免费量房这个卖点对廊坊本地用户更受用。前后变化挺明显的：调整前，账户一周大概有七八百次点击，但咨询电话不超过三个；调整后，点击量降到了五百左右，但咨询电话每周稳定在五到七个，表单提交还有两三个。虽然数据绝对值不高，但对一个三千预算的小项目来说，ROI已经从几乎为零变成勉强能看了。
〖Six〗总结一下，这个廊坊百度网盟项目能跑出效果，核心在于把“展示广告”和“搜索广告”的逻辑区分开。执行顺序上，建议先做三件事：第一，重新梳理定向方式，不要只依赖地域，一定要加上人群兴趣标签；第二，单独做一个转化导向的落地页，别拿官网首页凑数；第三，在创意文案里埋入地域词和利益点，同时设置好转化追踪。做完这三步，再根据数据去优化关键词和出价。这里有个适用场景的提醒：廊坊百度网盟更适合那些有明确本地服务需求、客单价不低、决策周期较长的行业，比如装修、教育、婚庆、家装建材等，如果是卖低价快消品或者线上纯虚拟服务，效果可能不如搜索广告。另外，预算方面，月投两三千是入门线，低于这个数很难测试出有效模型。这个项目做了大概三个月，中间也踩了其他小坑，比如素材图片太大导致加载慢、落地页表单字段太多导致提交率低，这些都是靠跑数据一点点改过来的。总之，别指望网盟一上来就带来爆量，但方向对了，至少能把钱花到对的人身上。
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〖Five〗第三个避坑点，是关于创意文案的。我实际检查时发现，原来的创意写得很随意，比如“廊坊装修公司哪家好，选我们就对了”，这种话术太虚，没有吸引力。网盟广告的文案必须做到两点：一是带地域词，比如“廊坊”“广阳区”“安次区”这些，让本地用户觉得跟TA有关系；二是有利益点，比如“免费报价”“先装修后付款”这类。我后来写了几组新创意，A组主打“廊坊本地装修，免费量房出3D效果图”，B组主打“廊坊老房翻新，全屋整装直省30%”。上原亚衣与非洲土著人的爱情故事介绍，两组跑了一周后，A组的点击率明显更高，说明免费量房这个卖点对廊坊本地用户更受用。前后变化挺明显的：调整前，账户一周大概有七八百次点击，但咨询电话不超过三个；调整后，点击量降到了五百左右，但咨询电话每周稳定在五到七个，表单提交还有两三个。虽然数据绝对值不高，但对一个三千预算的小项目来说，ROI已经从几乎为零变成勉强能看了。
〖Six〗总结一下，这个廊坊百度网盟项目能跑出效果，核心在于把“展示广告”和“搜索广告”的逻辑区分开。执行顺序上，建议先做三件事：第一，重新梳理定向方式，不要只依赖地域，一定要加上人群兴趣标签；第二，单独做一个转化导向的落地页，别拿官网首页凑数；第三，在创意文案里埋入地域词和利益点，同时设置好转化追踪。做完这三步，再根据数据去优化关键词和出价。这里有个适用场景的提醒：廊坊百度网盟更适合那些有明确本地服务需求、客单价不低、决策周期较长的行业，比如装修、教育、婚庆、家装建材等，如果是卖低价快消品或者线上纯虚拟服务，效果可能不如搜索广告。另外，预算方面，月投两三千是入门线，低于这个数很难测试出有效模型。这个项目做了大概三个月，中间也踩了其他小坑，比如素材图片太大导致加载慢、落地页表单字段太多导致提交率低，这些都是靠跑数据一点点改过来的。总之，别指望网盟一上来就带来爆量，但方向对了，至少能把钱花到对的人身上。
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廊坊百度网盟项目复盘：一个本地企业踩过的三个坑******
廊坊百度网盟项目复盘：一个本地企业踩过的三个坑
〖One〗去年年中，我接手了一个廊坊本地的家装公司项目，老板之前自己投过廊坊百度网盟，预算不高，一个月三千左右，但跑了两个月，后台显示点击量不低，可电话咨询少得可怜，算下来单次点击成本快二十块，基本等于白扔。对方找到我时，一脸无奈，说网盟就是骗人的，根本没效果。我没急着反驳，先要了账户后台权限，打算实际检查一下到底哪里出了问题。美女跪床❌❌被🌿国产在线，这类本地企业做百度网盟，最容易犯的一个毛病就是把网盟当成百度搜索一样来用，以为只要投了钱、选了地域、放了关键词，客户就会主动找上门。实际上，廊坊百度网盟的本质是展示广告，它靠的是主动推送，跟搜索的被动截流完全是两码事。我接手时，账户里就一条计划，三个单元，关键词全是“廊坊装修”“廊坊家装公司”这类泛词，匹配模式还开的广泛，结果就是广告被推给了大量跟装修没半点关系的人。
〖Two〗第一个错误，出在定向方式上。这家公司之前只做了地域定向，选了廊坊市区，但人群定向和兴趣标签一个没设。廊坊百度网盟的后台，虽然能选地域，但默认的人群覆盖非常宽，如果不加限制，广告会出现在各种乱七八糟的网站上，比如游戏页、视频站、甚至论坛灌水区，点击的人大多只是顺手一点，根本不会产生真实咨询。我复盘后，发现账户里有一个单元，曝光量特别大，点击率却只有0.日韩毛片基地在线高清观看，08%，这说明广告展示位置很差，用户看到了但没兴趣点。后来我重新规划定向，把人群兴趣标签锁定在家装、房产、建材这几个行业上，同时把性别和年龄段做了筛选，目标人群基本是25到50岁、有房或有装修打算的群体。调整后大概两周，后台点击率涨到了0.3%左右，虽然还是不高，但至少人群方向对了。
〖Three〗第二个坑，是落地页的问题。原来的落地页就是公司官网首页，一个标准的企业站，顶部banner轮播图，中间是产品介绍，底部是联系方式。这种页面放在搜索广告里还能凑合，但放在廊坊百度网盟里，问题非常大。因为网盟广告的用户是被动看到内容的，落地页必须第一时间抓住注意力，给出明确的行动指引。我接手时，首页的咨询按钮藏在页面右下角，颜色还不明显，用户进来后根本不知道要干嘛。后来我单独做了一个网盟专用落地页，去掉了所有多余信息，只留一个核心卖点——“廊坊本地装修免费量房出方案”，下面直接放一个表单和一个电话按钮。内链方面，我在页面里加了几个锚文本，指向公司案例页和口碑页，但注意不要跳转太多层，尽量让用户在一个页面内完成动作。这个动作做完后，表单提交量从之前一周零个变成了每周两三个，电话咨询也多了，虽然量不大，但至少是可追踪的转化了。，欧美一极
〖Four〗说到工具和页面调整，我不得不提一个容易被忽略的细节——转化追踪。之前的账户完全没有设置百度统计的转化追踪，老板只知道花了多少钱，却不知道哪个词、哪个页面带来了咨询。我接手后，在落地页上加了一段转化追踪代码，把“点击拨打电话”和“表单提交成功”都设成了转化目标。同时，我还把关键词的匹配模式从广泛改成了短语或精确，这样能避免广告被推给“装修效果图”“装修风格”这类搜索意图不明确的用户。5国产的网站，举个例子，之前有一个长尾词“廊坊老房翻新公司”，匹配模式是广泛，结果显示在后台被点击了二十多次，但没有一次转化。改成短语匹配后，这个词的点击量降到了个位数，但转化率反而提升了一些，因为点击的人更精准了。不过也要承认，这个调整让整体曝光量下降了不少，老板一开始还担心没流量，我跟他说，网盟这东西，宁可流量少一点，也别喂给不相关的人，否则预算全白费。
〖Five〗第三个避坑点，是关于创意文案的。我实际检查时发现，原来的创意写得很随意，比如“廊坊装修公司哪家好，选我们就对了”，这种话术太虚，没有吸引力。网盟广告的文案必须做到两点：一是带地域词，比如“廊坊”“广阳区”“安次区”这些，让本地用户觉得跟TA有关系；二是有利益点，比如“免费报价”“先装修后付款”这类。我后来写了几组新创意，A组主打“廊坊本地装修，免费量房出3D效果图”，B组主打“廊坊老房翻新，全屋整装直省30%”。上原亚衣与非洲土著人的爱情故事介绍，两组跑了一周后，A组的点击率明显更高，说明免费量房这个卖点对廊坊本地用户更受用。前后变化挺明显的：调整前，账户一周大概有七八百次点击，但咨询电话不超过三个；调整后，点击量降到了五百左右，但咨询电话每周稳定在五到七个，表单提交还有两三个。虽然数据绝对值不高，但对一个三千预算的小项目来说，ROI已经从几乎为零变成勉强能看了。
〖Six〗总结一下，这个廊坊百度网盟项目能跑出效果，核心在于把“展示广告”和“搜索广告”的逻辑区分开。执行顺序上，建议先做三件事：第一，重新梳理定向方式，不要只依赖地域，一定要加上人群兴趣标签；第二，单独做一个转化导向的落地页，别拿官网首页凑数；第三，在创意文案里埋入地域词和利益点，同时设置好转化追踪。做完这三步，再根据数据去优化关键词和出价。这里有个适用场景的提醒：廊坊百度网盟更适合那些有明确本地服务需求、客单价不低、决策周期较长的行业，比如装修、教育、婚庆、家装建材等，如果是卖低价快消品或者线上纯虚拟服务，效果可能不如搜索广告。另外，预算方面，月投两三千是入门线，低于这个数很难测试出有效模型。这个项目做了大概三个月，中间也踩了其他小坑，比如素材图片太大导致加载慢、落地页表单字段太多导致提交率低，这些都是靠跑数据一点点改过来的。总之，别指望网盟一上来就带来爆量，但方向对了，至少能把钱花到对的人身上。
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廊坊百度网盟项目复盘：一个本地企业踩过的三个坑
〖One〗去年年中，我接手了一个廊坊本地的家装公司项目，老板之前自己投过廊坊百度网盟，预算不高，一个月三千左右，但跑了两个月，后台显示点击量不低，可电话咨询少得可怜，算下来单次点击成本快二十块，基本等于白扔。对方找到我时，一脸无奈，说网盟就是骗人的，根本没效果。我没急着反驳，先要了账户后台权限，打算实际检查一下到底哪里出了问题。美女跪床❌❌被🌿国产在线，这类本地企业做百度网盟，最容易犯的一个毛病就是把网盟当成百度搜索一样来用，以为只要投了钱、选了地域、放了关键词，客户就会主动找上门。实际上，廊坊百度网盟的本质是展示广告，它靠的是主动推送，跟搜索的被动截流完全是两码事。我接手时，账户里就一条计划，三个单元，关键词全是“廊坊装修”“廊坊家装公司”这类泛词，匹配模式还开的广泛，结果就是广告被推给了大量跟装修没半点关系的人。
〖Two〗第一个错误，出在定向方式上。这家公司之前只做了地域定向，选了廊坊市区，但人群定向和兴趣标签一个没设。廊坊百度网盟的后台，虽然能选地域，但默认的人群覆盖非常宽，如果不加限制，广告会出现在各种乱七八糟的网站上，比如游戏页、视频站、甚至论坛灌水区，点击的人大多只是顺手一点，根本不会产生真实咨询。我复盘后，发现账户里有一个单元，曝光量特别大，点击率却只有0.日韩毛片基地在线高清观看，08%，这说明广告展示位置很差，用户看到了但没兴趣点。后来我重新规划定向，把人群兴趣标签锁定在家装、房产、建材这几个行业上，同时把性别和年龄段做了筛选，目标人群基本是25到50岁、有房或有装修打算的群体。调整后大概两周，后台点击率涨到了0.3%左右，虽然还是不高，但至少人群方向对了。
〖Three〗第二个坑，是落地页的问题。原来的落地页就是公司官网首页，一个标准的企业站，顶部banner轮播图，中间是产品介绍，底部是联系方式。这种页面放在搜索广告里还能凑合，但放在廊坊百度网盟里，问题非常大。因为网盟广告的用户是被动看到内容的，落地页必须第一时间抓住注意力，给出明确的行动指引。我接手时，首页的咨询按钮藏在页面右下角，颜色还不明显，用户进来后根本不知道要干嘛。后来我单独做了一个网盟专用落地页，去掉了所有多余信息，只留一个核心卖点——“廊坊本地装修免费量房出方案”，下面直接放一个表单和一个电话按钮。内链方面，我在页面里加了几个锚文本，指向公司案例页和口碑页，但注意不要跳转太多层，尽量让用户在一个页面内完成动作。这个动作做完后，表单提交量从之前一周零个变成了每周两三个，电话咨询也多了，虽然量不大，但至少是可追踪的转化了。，欧美一极
〖Four〗说到工具和页面调整，我不得不提一个容易被忽略的细节——转化追踪。之前的账户完全没有设置百度统计的转化追踪，老板只知道花了多少钱，却不知道哪个词、哪个页面带来了咨询。我接手后，在落地页上加了一段转化追踪代码，把“点击拨打电话”和“表单提交成功”都设成了转化目标。同时，我还把关键词的匹配模式从广泛改成了短语或精确，这样能避免广告被推给“装修效果图”“装修风格”这类搜索意图不明确的用户。5国产的网站，举个例子，之前有一个长尾词“廊坊老房翻新公司”，匹配模式是广泛，结果显示在后台被点击了二十多次，但没有一次转化。改成短语匹配后，这个词的点击量降到了个位数，但转化率反而提升了一些，因为点击的人更精准了。不过也要承认，这个调整让整体曝光量下降了不少，老板一开始还担心没流量，我跟他说，网盟这东西，宁可流量少一点，也别喂给不相关的人，否则预算全白费。
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〖Six〗总结一下，这个廊坊百度网盟项目能跑出效果，核心在于把“展示广告”和“搜索广告”的逻辑区分开。执行顺序上，建议先做三件事：第一，重新梳理定向方式，不要只依赖地域，一定要加上人群兴趣标签；第二，单独做一个转化导向的落地页，别拿官网首页凑数；第三，在创意文案里埋入地域词和利益点，同时设置好转化追踪。做完这三步，再根据数据去优化关键词和出价。这里有个适用场景的提醒：廊坊百度网盟更适合那些有明确本地服务需求、客单价不低、决策周期较长的行业，比如装修、教育、婚庆、家装建材等，如果是卖低价快消品或者线上纯虚拟服务，效果可能不如搜索广告。另外，预算方面，月投两三千是入门线，低于这个数很难测试出有效模型。这个项目做了大概三个月，中间也踩了其他小坑，比如素材图片太大导致加载慢、落地页表单字段太多导致提交率低，这些都是靠跑数据一点点改过来的。总之，别指望网盟一上来就带来爆量，但方向对了，至少能把钱花到对的人身上。
太原SEO避坑实录：本地企业选公司不看这5点，钱全打水漂
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廊坊百度网盟项目复盘：一个本地企业踩过的三个坑
〖One〗去年年中，我接手了一个廊坊本地的家装公司项目，老板之前自己投过廊坊百度网盟，预算不高，一个月三千左右，但跑了两个月，后台显示点击量不低，可电话咨询少得可怜，算下来单次点击成本快二十块，基本等于白扔。对方找到我时，一脸无奈，说网盟就是骗人的，根本没效果。我没急着反驳，先要了账户后台权限，打算实际检查一下到底哪里出了问题。美女跪床❌❌被🌿国产在线，这类本地企业做百度网盟，最容易犯的一个毛病就是把网盟当成百度搜索一样来用，以为只要投了钱、选了地域、放了关键词，客户就会主动找上门。实际上，廊坊百度网盟的本质是展示广告，它靠的是主动推送，跟搜索的被动截流完全是两码事。我接手时，账户里就一条计划，三个单元，关键词全是“廊坊装修”“廊坊家装公司”这类泛词，匹配模式还开的广泛，结果就是广告被推给了大量跟装修没半点关系的人。
〖Two〗第一个错误，出在定向方式上。这家公司之前只做了地域定向，选了廊坊市区，但人群定向和兴趣标签一个没设。廊坊百度网盟的后台，虽然能选地域，但默认的人群覆盖非常宽，如果不加限制，广告会出现在各种乱七八糟的网站上，比如游戏页、视频站、甚至论坛灌水区，点击的人大多只是顺手一点，根本不会产生真实咨询。我复盘后，发现账户里有一个单元，曝光量特别大，点击率却只有0.日韩毛片基地在线高清观看，08%，这说明广告展示位置很差，用户看到了但没兴趣点。后来我重新规划定向，把人群兴趣标签锁定在家装、房产、建材这几个行业上，同时把性别和年龄段做了筛选，目标人群基本是25到50岁、有房或有装修打算的群体。调整后大概两周，后台点击率涨到了0.3%左右，虽然还是不高，但至少人群方向对了。
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〖Four〗说到工具和页面调整，我不得不提一个容易被忽略的细节——转化追踪。之前的账户完全没有设置百度统计的转化追踪，老板只知道花了多少钱，却不知道哪个词、哪个页面带来了咨询。我接手后，在落地页上加了一段转化追踪代码，把“点击拨打电话”和“表单提交成功”都设成了转化目标。同时，我还把关键词的匹配模式从广泛改成了短语或精确，这样能避免广告被推给“装修效果图”“装修风格”这类搜索意图不明确的用户。5国产的网站，举个例子，之前有一个长尾词“廊坊老房翻新公司”，匹配模式是广泛，结果显示在后台被点击了二十多次，但没有一次转化。改成短语匹配后，这个词的点击量降到了个位数，但转化率反而提升了一些，因为点击的人更精准了。不过也要承认，这个调整让整体曝光量下降了不少，老板一开始还担心没流量，我跟他说，网盟这东西，宁可流量少一点，也别喂给不相关的人，否则预算全白费。
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〖Six〗总结一下，这个廊坊百度网盟项目能跑出效果，核心在于把“展示广告”和“搜索广告”的逻辑区分开。执行顺序上，建议先做三件事：第一，重新梳理定向方式，不要只依赖地域，一定要加上人群兴趣标签；第二，单独做一个转化导向的落地页，别拿官网首页凑数；第三，在创意文案里埋入地域词和利益点，同时设置好转化追踪。做完这三步，再根据数据去优化关键词和出价。这里有个适用场景的提醒：廊坊百度网盟更适合那些有明确本地服务需求、客单价不低、决策周期较长的行业，比如装修、教育、婚庆、家装建材等，如果是卖低价快消品或者线上纯虚拟服务，效果可能不如搜索广告。另外，预算方面，月投两三千是入门线，低于这个数很难测试出有效模型。这个项目做了大概三个月，中间也踩了其他小坑，比如素材图片太大导致加载慢、落地页表单字段太多导致提交率低，这些都是靠跑数据一点点改过来的。总之，别指望网盟一上来就带来爆量，但方向对了，至少能把钱花到对的人身上。
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